京东发布“看球经济”报告 开赛后“世界杯”搜索量环比增长348%

12月4日消息，京东消费及产业发展研究院近日通过对消费者在世界杯开赛前后的搜索热度及消费趋势进行分析，发布《“看球经济”——世界杯线上消费趋势洞察》（下称“报告”）。

报告显示，“看球经济”逐渐升温，消费者会主动寻找自己热爱球队的信息与产品，这让相关商品的热度得到了不断提升。世界杯开赛后一周的相关搜索量环比增长348%，搜索热度于11月21日开幕当天达到近两周峰值。

同时，本届世界杯东道主卡塔尔力压阿根廷、法国、葡萄牙等热门球队，收获最多搜索热度，其中，卡塔尔世界杯拉伊卜Laeeb'毛绒公仔上市三天售罄，世界杯球星卡开赛后一周成交额环比增长了219%。在11月1日-22日期间，官方授权的卡塔尔世界杯文创馆，用户访问量环比增长48倍，销售量环比增长63倍。

另从消费者“世界杯”相关搜索热度走势来看，开赛后热度明显提升。报告显示，“世界杯”搜索量环比增长348%，沙特、吉祥物、看球零食、足球、英格兰、卡塔尔等也成为消费者乐于搜索的关键词，搜索量环比增幅分别达441%、207%、121%、81%、73%和71%。而世界杯相关TOP20搜索词中，啤酒、火锅、足球、吉祥物、球鞋则成搜索量前五商品关键词。

参赛队方面，开赛一周本届世界杯东道主卡塔尔收获最多搜索热度，阿根廷、日本、德国、葡萄牙、巴西、英格兰、法国等均获得较高关注。从阿根廷和沙特阿拉伯两周搜索热度来看，阿根廷搜索量是沙特的56倍，且阿根廷的搜索热度从开赛前到开赛后均较为平稳，是一直保持着高热度的球队；而沙特阿拉伯队则在11月22日爆冷击败阿根廷队后，获得高关注。

另外，从全国不同省市世界杯近两周的搜索走势来看，北京、四川、辽宁消费者对世界杯的关注更为提前，而在开赛后一周，广东、浙江、江苏的搜索热度占比则提升较多。从全国不同省市世界杯搜索环比增幅来看，福建、江西、浙江、安徽、河南等省市表现更为亮眼。

值得关注的是，世界杯期间球迷相关食品消费明显增加，11月21日至11月22日期间，山核桃、瓜子、花生，成交额同比增长分别为219%、79%、75%；巧克力豆、润喉糖、混合糖果成交额同比增长分别为349%、251%、117%；咖啡液、即饮咖啡、挂耳咖啡成交额同比增长分别为9倍、96%、72%。开赛后一周，啤酒成交额环比增长超10倍。