携程：广州超级目的地文旅推广项目曝光量超3.7亿

12月6日消息，携程全球合作伙伴峰会近日举行，在颁奖典礼上，广州市文化广电旅游局一举获得携程“年度热门目的地”“年度超级目的地”两项大奖。

据悉，今年以来，广州市文化广电旅游局与携程集团联合开展了2022广州旅游超级目的地文旅推广项目，携手打造“广州旅游超级目的地”文旅IP，深度发挥广州旅游资源优势，全力打造广州特色文旅品牌。项目开展至今近6个月时间，线下主题活动与线上矩阵式营销同步推进，活动整体曝光量超3.7亿。

（图源 携程研究院公众号，下同）

携程集团政府合作部总经理张旭在活动现场接受媒体专访时谈到，广州是携程集团“超级目的地”战略的第一站，“广州旅游超级目的地”IP是构筑目的地文旅新引擎的全新探索和典型案例。未来，携程希望能与广州市文广旅局继续共建共赢，共同探寻文旅发展新方向、新动能。

据了解，超级目的地推广活动期间，“花开广州”官方星球号旗舰店上线，通过官方动态内容发布、主题营销活动聚合等方式，为广州文旅沉淀粉丝流量池，帮用户实现从种草到拔草的链路。5月，“花城悦食榜”正式上线，于携程美食林频道及广州地铁电视广告联合宣推。上线至今，广州美食搜索热度涨幅超80%，榜单日均流量对比发布初期增长110%，并带动入选榜单餐厅的平均曝光增长125%以上。

7月6日，2022广州旅游超级目的地文旅推广项目正式启动，200余位来自国内知名旅游城市文旅部门的领导代表齐聚，共同见证“超级目的地”新战略首项合作的落地。

推广期间，携程与广州文广旅局共同推出“Young城欢乐GO”文旅消费月，以门店主题推广、商家直播周、BOSS直播的营销矩阵，激活广州文旅消费潜力，活动期间带动广州目的地热度增长超过320%。

在今年端午、暑期、919旅行划算节、1028周年庆时令节点，携程举办了4场大促引爆广州消费热点，累计曝光量超7000万。其中，携程919囤货节期间，“读懂广州”惠行动专场直播联动广州文旅官方活动，整场直播热度超280万，当日携程平台上广州访问热度环比增长45%，广州当地酒店预售间夜量同比大增405%。