8千多个中国品牌被撤销，亚马逊加大品牌审查力度

一波未平，一波又起。今年旺季，卖家们的糟心事好像格外多。

谁能想到，就在“亚马逊取消品牌授权”事件刚刚过去不久，大量的亚马逊卖家们又因为一封突然到来的品牌移除邮件，再次烦恼了起来。

“亚马逊今天撤销了8千多个中国品牌，我们老品牌也中招了，而且还只有一次申诉机会，这玩儿的是心跳？”

（图源：知无不言）

从昨天下午开始，互联网上一些跨境电商的论坛或者话题中，陆续出现了不少卖家的吐槽，而吐槽的内容主要是忽然发现自己的品牌莫名其妙地被亚马逊移除了，并且还只给了一次申诉机会，这也意味着一旦申诉失败，自己之前做的所有努力全白费了。

对于这种情况，也有消息称：亚马逊正在开展新一轮的品牌核查，并且目前受此次核查影响被突然撤销的中国品牌，已经超过8千个。至于撤销品牌的原因，亚马逊发送给卖家的邮件中有提到：“是由于该品牌或其代表采取的行动直接违反了亚马逊的品牌注册政策。”

（图源：知无不言）

但也有人并不认同这样的解释，一方面是此次被撤销的中国品牌数量非常多，波及范围太大，其中肯定存在“误杀”情况；

另一方面是虽然品牌移除后，卖家的listing并没有受到影响，但与品牌相关的功能都已停用，后续不能上新产品，对旺季卖货可能也会产生或多或少的影响。亚马逊选择在这个时候加大审查力度，很难不怀疑是故意的。

此外，还有不少卖家认为被判定为“品牌滥用”，或许也是因为与品牌相关联的店铺本身存在侵权、刷单等违规行为，或者卖家从服务商那里买来的品牌、商标此前已经备案过等等。

（图源：知无不言）

虽然卖家们关于品牌被移除的原因各有各的看法，但是在经历了此次事件之后，所有人都会更加清晰地认清一个事实：亚马逊的合规审查越来越严格了。

值得一提的是，就在此次审查行动开始前，亚马逊在11月份刚刚更新了品牌备案的最新规则。

与之前的规则及流程相比，如今想要进行品牌备案的卖家还需要多准备三样东西，其中包括商标申请的回执文件、品牌与第三方制造商之间的协议证明，以及过去6个月发布的任何采购、生产、供应发票的副本。

此外，根据卖家所选择的生产设施类型不同，卖家需要提供的证明材料也会有所不同。

不难看出，伴随着品牌化、合规化发展的浪潮，亚马逊关于品牌备案、商标注册的规则与流程在不断完善，同时对这一方面的审查也愈发严格。

（图源：亚马逊经理）

正如对于此次大规模品牌移除事件，也有业内人士表示：“亚马逊这样做的核心目的，是想要证明品牌所有者和账户所有者的关系。因而对于卖家此后提交的申诉材料，亚马逊的审核也会更严。”

根据亚马逊去年发布的品牌保护报告显示，2021年亚马逊平台上已经拥有70万个活跃品牌，相比上一年增长40%，同时在这一年，亚马逊还成功阻止了超250万次异常的卖家账户注册。

（图源：亚马逊）

显然，在今年这项数据还会继续增加。在品牌严查的大背景下，卖家若想要谋求长远发展，就必须要重视品牌化运营，认真地、合规地做好品牌备案。

这样一来，他们不仅相比那些无品牌卖家来说更占优势，而且自己的品牌也会受到平台保护，能够增强对于listing的控制权限，有效防止他人跟卖。

当然，在备案成功后，卖家也要注意做好品牌管理。毕竟如今亚马逊的品牌审查越来越严格，一旦不小心被平台判定为品牌滥用，后面再想要申诉就更麻烦了。