Lazada公布跨境双12首日销售趋势及趣味数据

12月15日消息，Lazada平台12.12前24小时数据显示，1/2的新用户均在今年双12下单，各品牌店铺新增超110,000注册会员。关注度高涨的美妆护肤、服装配饰、运动户外、数码家电等类目增长迅猛，悦己趋势、消费升级十分明显。

Lazada双12数据显示，大促前12小时，Lazada每秒钟售出2件彩妆与护肤产品，平台美妆商家首日销量对比平日增加10倍。在双12的前两个小时内，多达1/4的商品通过Lazada闪购频道（Flash Sales）售出。每日返现（Everyday Cashback）、超值包邮（Free Shipping Max）则帮助品牌、商家在双12首日订单量较日常增加5倍。

数据来源：Lazada平台 12.12 前12小时数据（图源自Lazada东南亚电商官微，下同）

数据来源：Lazada平台 12.12 前24小时数据

Lazada还公布了跨境双12首日销售趋势及趣味数据。

时尚行业，双12热卖类目为女装女鞋、时尚配饰、男装男鞋、箱包、运动鞋服。马来西亚女性对于精致可爱的彩色发饰相当青睐，其中5款发饰单品在双12首日遭抢购，销量足以发放给吉隆坡所有公立大学的女学生。中国女装利用品质、款式再次圈粉泰国女性，双12首日LazMall连衣裙销售件数对比双11同期增长超78%。无痕舒适依旧是女士内衣消费的主旋律。双12首日，潮汕内衣商家M在马来站点单日售出单品纯棉中腰内裤3000件，单品无钢圈文胸和无痕文胸4000件。

寒流来袭，越南部分地区12月低至7.7摄氏度，中国冬装品类销量连涨。双12首日，越南站点外套、毛衣和卫衣销量对比双11同期增长超40%。六国女靴同样迎来销量爆发，LazMall女靴增长达47%。圣诞元旦将至，双12首日节庆亲子装订单量达到双11同期的120%+。

消费电子行业，双12热卖类目为3C配件、影音智能、家电、智能设备。菲律宾站点厨电类目首日订单量对比双11上涨80%，相比之下，可爱萌趣的造型、35美金下的电器、多样化的配色、可视化窗口更容易在大促出单。

世界杯期间观影频次增加，带动投影仪销量提升，大促首日销售额对比去年同期增长270%。大促优惠让运动相机成为热销电器，双12大促首日在泰国和菲律宾站点对比9.9大促同期分别有696%和142%的增长。

东南亚不同国家消费者对于手机壳的审美角度不一样。菲律宾消费者买的最多的是带磁吸、奢华质感的手机壳。越南、印尼消费者更多喜欢马卡龙色系、可爱卡通的手机壳。

生活百货行业，双12热卖类目是家具、灯具、运动户外、文创、工具、锅具厨具、汽配。在马来西亚，双12当天春节相关商品售出超过800件，兔年的摆件、红包卖得最多。泰国旅游业复苏，全球游客们泰国圣诞节氛围浓烈。在双12大促的首日，泰国消费者下单了超过600件LED灯带商品，点亮圣诞树迎接节日。马来站点车品热销，汽车改装用户在双12大促找到更多灵感，夜光款轮胎气门双12首日单量突破1100单。

泰国垂钓爱好者不仅热捧路亚，台钓在泰国也有较大市场。长台钓竿表现抢眼，大促首日单品卖出超过1000单。泰国渔友们更看重功能，伸缩收纳以及3-8米不同尺寸给了消费者更多选择空间。

快消品行业，双12热卖类目有美妆、玩具、母婴、健康、食品。泰国越南跨境香水品类销量同比去年增长超15倍。男士护理品类销量同比去年增长3倍，男性消费者相比女性更追求性价比。海外仓个护产品热销，双12首日超100件个护产品对比双11同期增长超5倍。

免疫补充剂、Vitamin C、益生菌单品为健康类目TOP热销品，双12首日销售额达到9.9大促同期的150%。品牌三诺sinocare血糖试纸50片装在菲律宾站点单日售出1300件。

东南亚圣诞节节日气氛浓厚，双12期间迎来装饰品、圣诞礼物的销量高峰。双12首日，泰国站点节日卡通气球单品狂销4500+件，儿童圣诞cosplay服饰单品售出600+件。马来站点，圣诞贴纸拼图单品销售1000+件，巧克力，零食糖果双12首日对比9.9同期销售额增长63%。菲律宾站点喂养用品双12首日对比9.9同期订单量增长18倍。