抖音2023好物年货节玩法公布 首次推出搜索免单

12月19日消息，抖音好物年货节招商大会今日下午正式召开，在本次招商大会，抖音电商规则管理总监叶海勇、抖音电商活动运营总监谢湛、抖音电商营销产品运营总监冯晨程、巨量引擎市场传播负责人刘亮4位嘉宾带来了深度分享，解析抖音电商生意趋势、传递年货节期间特色玩法、分享抖音电商全域产品升级、剑指重磅大促全量生意增长，铸造“新模式”、创造“新高度”、跑出“新姿势”。

在本次年货节，内容场和货架场的核心玩法，都有新增、升级。例如：在内容场，除了延续以往大咖直播间、好物直播间等玩法外，还新增了家乡年货直播间玩法。而在货架场，除了升级了双11的跨店每满减、抖音商城消费券，也新增了搜索免单等玩法。

图源：抖音电商营销观察官微，下同

会上，抖音电商规则管理总监叶海勇介绍了本次抖音好物年货节的招商规则；抖音电商活动运营总监谢湛，就好物节的核心节奏及玩法展开解读。本次年货节，多元玩法将围绕货架场、内容场、财经及千川三个领域开展，并再次升级。

其中，跨店每满减、消费券、超值购是本次年货节期间货架场景的核心玩法。在跨店每满减方面，商家可通过店铺报名和商品报名参与，有机会获得平台宣发推广、平台全场域流量推荐、参与活动的商品打标、独享商品氛围、用户全链路优惠引导等权益。在消费券方面，由平台出资补贴，让消费者限时享受优惠。超值购板块，商家提报成功的商品，将获得全渠道打标、核心场景加权，获得流量、销量爆发。此外，年货节还首次推出了“搜索免单”的玩法。用户搜索商品词，有机会出现免单商品，由官方承担商品补贴，为商家提供搜索流量增长新引擎。

此外，在全域营销板块，由品牌与平台共建，汇聚头部大牌的“品牌嘉年华”，依旧是品牌获得全周期流量扶持，实现生意爆发的核心环节。在内容场景，大咖直播间、好物直播间，将获得平台重点扶持；在此之外，本次年货节，围绕新年激增的年货消费需求，平台还特别推出全新玩法“家乡年货直播间”，面向各行业符合要求的商家、达人开启，不限品类。商家参与上架，有机会获得平台级资源扶持、官方宣发资源和家乡年货定制化氛围。

在年货节本届招商会中，抖音电商不仅对报名方法等注意事项作出说明，也带来了最新更新的“能力地图”，介绍了平台产品的能力与保障，和巨量千川在好物节期间的全能力玩法。

抖音电商营销产品运营总监冯晨程围绕大促活动的报名流程、经营工具、精选联盟撮合升级亮点，展开解析。冯晨程分享，年货节前夕，抖音电商将在四大领域升级抖店工作台：在商城专区，平台的一站式商城运营中心将全面开启；助力商家实现搜索流量的快速对接，搜索专区，在近期也“硬核上线”。在商城经营成长专区，年货节期间，平台针对商家查看经营情况、综合诊断结果、获得定向扶持等环节进行进一步优化。在内容专区，升级后的“直播成长”和“直播中控”功能，可以帮助商家预测流量蓝海、获得直播前中后期一站式教学以及一站式管理直播商品。

另外，巨量引擎市场传播负责人刘亮带来了巨量千川全能力玩法解读。从今年双11大促期间的营销变化切入，刘亮指出，“提前种、错峰收，大促节奏趋向多元化”将会成为今年年货节的一大特点。截至2022年8月，有实际消耗的巨量千川商家较年初增长近60%，巨量千川将成为商家在节点营销的生意放大器。

刘亮认为，商家需要经历内容种草、短直共振、经营沉淀“三步走”，成就大促爆发。为助力商家，巨量千川在年货节为商家在预热期、活动期、返场期，带来了一系列的激励玩法。