《抖音生活服务世界杯营销白皮书》发布：活动总曝光154亿

12月31日消息，伴随世界杯开赛，抖音生活服务推出“心动观赛季”活动。两个月的时间里，平台联动超过18万商家，推出特色商品超99万件，其中136个品牌在活动期间交易额破千万，活动总曝光154亿。抖音生活服务现发布《抖音生活服务世界杯营销白皮书》，为大家共同解读节点营销新趋势。

这场世界级赛事在抖音上的直播，吸引了全民级别的用户关注。据FIFA和抖音发布的《上抖音看世界杯直播——观赛报告》，累计共有106亿人在抖音观看了世界杯的比赛，并进行了13亿次的互动。

这场盛宴中，用户、达人、媒体积极参与，尽情狂欢。用户参与度高，发布视频数量最多；达人视频吸引力高，获得的播放量最大；媒体发布的视频，平均单条世界杯视频带来86万播放，是抖音世界杯内容生态的重要一环。

球队和球员的表现在抖音也获得了大量关注，从搜索量来看，用户对球员和球队的关注度头部效应较为明显，最核心的球员球队占据了大部分用户视线，搜索量最高的梅西占搜索量TOP10明星总搜索量的36%。

通过抖音上世界杯相关热点话题来看，用户对世界杯的关注不仅体现在赛事方面，对其周边内容也表现出极高的兴趣。抖音上的世界杯热点，集聚了场上场外的丰富内容热点，让用户可以“一站式”获取世界杯内容。

跟随世界杯热点，用户在抖音不仅可以及时获取内容信息，也可以完成世界杯周边吃喝玩乐的下单和体验。在世界杯期间，抖音生活服务的世界杯相关商品销量稳步升高，用户的购买热情一直在持续，从购买人群来看，以女性和中青年为主，其中购买力较强的24-40岁人群占比超过60%。在这样的节点营销下，抖音生活服务为用户提供了新选择，用户的消费场景更加多元，消费水平获得进一步的提升。

同时，心动观赛季在抖音上引发大量的投稿，视频发布量累计值从赛事开始之时稳步增加，在决赛时步入高峰。这些活动投稿来自各个城市，尤其是南方城市的踊跃参与，其中深圳、上海和广州最为积极。

在世界杯期间，为了创造更热烈的观赛体验，抖音生活服务联名百大品牌推出了百种特色套餐，打造世界杯期间专享的多维体验。这些特色套餐涉及了生活的方方面面，不管是独自观赛还是陪伴狂欢，都能在抖音上获取多样化的吃喝玩乐体验。

除了线上的吃喝玩乐下单氛围，抖音生活服务也在线下联动合作门店进行世界杯氛围的打造，在酒店、烧烤、Livehouse、美食街和核心商圈等地区，进行心动观赛季风格的装扮，给消费者提供“视觉感官”和“亲身体验”的双重惊喜。在抖音生活服务的世界杯活动期间，共计有269万张消费券被领取，这些消费券以实打实的优惠，带动了世界杯的热情氛围。

伴随卡塔尔世界杯落幕，抖音生活服务“心动观赛季”活动也迎来完美收官，“心动观赛季热力榜”全赛季榜单正式发布，榜单涵盖餐饮、酒旅、到店综合三大行业，开设热卖商品赛季榜、热卖品牌赛季榜、热卖达人直播间赛季榜，针对整体活动期间GMV表现突出的品牌、商品、达人等进行排名，助力更多品牌商家洞察“心动观赛季”营销趋势与消费者偏好。