抖音冰雪主题活动收官 近20家店铺销量破千万

1月3日消息，随着冷空气的到来，全国各地陆续迎来降雪，以冰雪旅游、冰雪运动为代表的“冰雪消费”持续升温。2022年12月21日-12月25日，抖音电商服饰行业举办“抖in新风潮·全民嘉年华”冰雪主题IP活动。

图源：抖音电商营销观察微信公众号

该活动瞄准冰雪这一大众化且备受年轻人追捧的场景，与服饰行业品牌商家共同打造了冬季潮范场景营销盛典，相关话题在抖音端内总播放量过亿；活动商家目标达成率为115%，近20家店铺的销量破千万，诞生了超200款破百万的单品，运动羽绒服类目环比增长45%，滑雪装备类目环比增长20%。

近年来，“露营”“飞盘”等运动逐渐成为年轻人之间最流行的社交活动之一；随着冬季来临，“滑雪”的热度空前高涨。面对品牌商家和消费者的冰雪消费需求，抖音电商服饰行业联动商家、明星、达人，开展了雪地大秀、冰雪嘉年华狂欢、冰雪穿搭挑战、冰雪潮流好物榜单等一系列营销活动。

12月24日，“抖in新风潮·全民冰雪嘉年华”在吉林北大湖滑雪度假区亮相。抖音电商服饰行业联合YAYA鸭鸭、New Balance、猫人、UA、CONVERSE、FILA、adidas等7个品牌，在长白山脚下开展了一场冰雪时尚大秀，同时发布了2023先锋冬季新品。

图源：抖音电商营销观察微信公众号

据了解，YAYA鸭鸭在12月21日到25日的累计销售额突破了2亿，直播间的累计观看人数突破5469万，其中鸭鸭撞色款运动羽绒服，单日销售破2.2万件，荣登此次活动羽绒服销售榜top1。

运动品牌New Balance除了参与冰雪大秀，还在北大湖滑雪场搭建了户外冰雪直播间，邀请消费者观看现场走秀直播，同时展示冬日里的潮流御寒好物，实现了即看即买的冬季看秀体验。品牌官方数据显示，12月21日到25日，直播间曝光788万+，涨粉1.2万+，期间发布的6条视频播放量275万+。

此外，借助活动高热度，#滑雪穿搭申请出战 #这滑雪服颜值忒高了等话题快速出圈，引发滑雪爱好者集体“炫技”，总播放量破2000万。 

据介绍，此次“抖in新风潮·全民冰雪嘉年华”，抖音电商服饰行业为平台商家提供了营销工具支持和资源扶持。在货品侧，抖音电商服饰行业聚焦滑雪/户外运动及冬季保暖等品类，推出了“冰雪潮流好物榜”，对优质商家、产品进行曝光；在营销侧，抖音电商服饰行业为商家提供了活动主会场入驻、短视频加热、达人矩阵种草带货、搜索优化、抖音开屏资源等。

图源：抖音电商营销观察微信公众号