小红书APP页面改版 “视频”栏目取代“购物”栏目

1月5日消息，据界面新闻报道，小红书APP近日进行版本更新，“视频”栏目代替原本的“购物”栏目，出现在首页第二栏。点开“视频”栏目之后，APP页面自动播放短视频，用户可下划观看。一位小红书广告部门人士透露，去年12月30日小红书视频流100%全量上线，买量空间中有大量视频素材。

（图源 小红书APP首页截图，下同）

官方数据显示，2019年到2020年，小红书平台有97%的创作者发布过视频笔记，平台视频发布量增长了4倍。2020年8月，小红书上线“视频号”，当时小红书创始人瞿芳宣布公司要进行“二次创业”，去往“更多元化视频内容表达的社区2.0”。

近两年，多位B站头部UP主开始在小红书同步视频。有消息称，目前小红书的内容曝光里视频内容占比达到45%。与视频内容增长同步的是小红书在商业化上的加速：在视频流上线后，小红书的广告投放工具“全站智投”增加了视频流场景。

一位小红书内部人士表示，全站智投是看内容和用户喜好是否匹配，通过智能学习优化投放效果。就现阶段而言，他们仍然会建议客户投放优质的图文笔记进行种草营销，视频流内容并不一定适合投放。

（图为改版后视频流页面）

值得一提的是，除了小红书之外，B站、微信视频号也在着力发展短视频业务。据界面新闻报道，腾讯近日在线上召开内部员工大会，马化腾在会上表示，WXG最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。

他表示，短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，各个平台和企业都不得不重视这一块。马化腾认为，对于电商交易，腾讯还是要扮演助手和连接的作用。如何在不下场做电商的前提下，把电商闭环做好，是视频号未来的挑战。

据腾讯2022年第三季度财报显示，广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主，视频号已经成长为腾讯商业化的重要增量市场。在今年双11前后，视频号相继完成信息流广告接入、上线视频号小店、推流直播测试，全面提速商业化。