抖音好物年货节战报出炉

1月9日消息，1月第一周，抖音好物年货节收官。据统计，活动期间，商家直播累计时长超过2945万小时，抖音商城商品总曝光量达815亿，品牌联合站外推广曝光超123亿，平台日均动销商家数较2022年年货节提升121%，动销商品数较2022年年货节提升90%。

据悉，年货节期间，平台除了延续了“跨店每满减”、抖音商城“消费券”、“超值购”、“秒杀”频道，也新增了搜索红包、搜索免单、店铺打榜赛等新玩法，给予商家福利补贴。活动期间，抖音商城交易额破千万品牌达43个，抖音商城品牌馆沉淀品牌会员同比22年12月日均提升85%。

抖音电商推出每满150元减20元的“跨店每满减”活动，为参与商家提供上亿级流量曝光，让报名商品在众多商品中脱颖而出。本次年货节跨店每满减商品日均全域曝光破百亿。

新旧交替之际，用户购物需求旺盛，抖音电商通过“消费券”等多种补贴、商城频道，提升消费者购物体验。“消费券”由平台出资，据统计，年货节期间，参与消费券动销商品数较22年双11提升192%。此外，为大牌正品提供独立搜索频道专属展示位的“超值购”活动中，支付GMV同比22年年货节提升79%；在抖音商城“低价秒杀”频道，日均订单量较22年12月日均提升107%。

为助力品牌商家通过优化搜索“三要素”创造新增量，面向搜索场景，平台在年货节期间带来了“搜索免单”和“搜索红包”两大玩法。在抖音商城，日均搜索GMV较22年年货节提升127%，搜索在内容场景和商城场景之间的桥梁价值凸显。

年货节期间，抖音电商内容场景也带来了一系列玩法升级，包括：年货节大咖直播间、家乡年货直播间、好物直播间、团长争霸赛、全民组团PK赛，驱动全量合作伙伴在短视频、直播间环节更新创意、提升内容的吸引力，激发用户的消费兴趣。

据悉，在全域营销板块，由品牌与平台共建，汇聚头部大牌的“品牌嘉年华”，是本届年货节期间，品牌获得全周期流量扶持，实现生意爆发的核心环节。活动期，品牌嘉年华支付GMV目标完成率达126%。

此外，本次年货节，围绕新年激增的年货消费需求，平台还特别推出全新玩法“家乡年货直播间”，面向各行业符合要求的商家、达人开启，不限品类。商家参与该专项玩法，有机会获得平台级资源扶持、官方宣发资源和家乡年货定制化氛围。据统计，活动期间，家乡年货PK互动累计曝光达744万。

在内容场景，面向全量商家的短视频排位赛、好物直播间，主要面向达人作者的团长争霸赛、全民组团PK等，也获得了平台的重点扶持。据悉，年货节期间，挂购物车短视频播放量达244亿，成交额破千万直播间达187个，年货节日均动销达人数，较22年年货节提升161%。