抖音电商：2022年国货品牌销量同比增长110%

1月9日消息，抖音电商发布《2022抖音电商国货发展年度报告》。报告显示，2022年，抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%，老字号品牌销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%，平台上鲜花园艺、个护家清、运动户外、母婴宠物、智能家居类国货受到消费者喜爱。

（图源 鞭牛士，下同）

报告显示，2022年，抖音国货商品搜索量和短视频数量呈现上升趋势，国货商品搜索量提升165%，国货短视频数量提升3652%。平台国货商品销量排名前5的城市分别是上海、北京、重庆、成都、广州；国货品牌所在地排名前5的城市则分别为杭州、 广州、深圳、上海、北京。

平台国货品类销量增长前5类中，鲜花园艺商品销量同比增长178%，个护家清商品销量同比增长141%，运动户外商品销量同比增长137%，母婴宠物商品销量同比增长130%，智能家居商品销量同比增长121%。

报告显示，短视频、直播正成为年轻消费者获取商品内容的主要渠道之一。消费者通过国货品牌直播间购买商品的比例涨幅明显，直播观看浏览量同比提升2106%，直播销量同比增长102%。在直播带货的驱动下，00后消费者购买力不断提升，平台18-24岁消费者国货消费同比增长152%，25-30岁消费者国货消费同比增长119%。

2022年，在抖音电商助力下，新锐国货品牌直播观看浏览量提升2328%，搜索量同比增长240%，销量同比增长84%。亲子生活、服饰鞋包、个护家清、美妆、消电家居品类新锐品牌增速居前，家掌柜、棉致、完美日记、花西子、本该时鲜等品牌受到消费者欢迎，销量持续增长。

同时，抖音还推出“遇见新国潮”等活动，助力老字号走向全国。报告显示，2022年老字号品牌短视频播放量同比增长4497%，老字号搜索量同比增长369%，量同比增长156%。老字号品牌回力、恒源祥、 白水杜康、五粮液、老庙等，销量持续攀升。

在平台国货消费群体中，女性消费者占比65.63%，男性消费者占比34.37%，男性消费者比例较2021年呈现上升趋势，女性消费群体热衷于服饰鞋包、食品健康、美妆类国货商品，男性消费者更倾向于服饰鞋包、消费电子类商品。

2022年，抖音电商通过全域兴趣电商内容场景与货架场景融合，重点打造货架电商，加强商城、搜索、橱窗等渠道，为国货品牌创造更多增长机会。数据显示，抖音商城国货销量同比增长280%，在抖音商城热卖商品榜前100中，国货商品的占比超过90%。双11期间，平台货架电商带动日均销量同比增长156%，商品曝光量同比上半年增长1.6倍。

在完善平台服务保障的基础上，抖音电商还从物流、营销等角度保护用户权益，启动“遇见好国货”计划，为国货品牌发展助力。

报告指出，抖音借助短视频和直播，有效助推国货内容的生产和传播，提升了用户国货消费信心。同时，平台还为消费者提供多项优惠措施，助力国货消费。