抖音电商阅读报告发布：第一季度图书挂车短视频播放超216亿次

4月17日消息，抖音电商今天发布《2024抖音电商第一季度阅读报告》。

报告数据显示，抖音电商第一季度图书销售超1.5亿单，平均每天售出图书超200万本，图书挂车短视频播放超216亿次。图书带货直播观看超39亿次，货架电商带动销量同比增长150%。

图源：抖音电商公众号

抖音商城渠道购买图书的用户量同比增长162%，商城里销量增幅最大的图书类目TOP5分别是：自然科学（965%）、健身保健（616%）、医学卫生（590%）、社会科学（451%）、文学（419%）。

《2024抖音电商第一季度阅读报告》显示，2023年第一季度，出版社在抖音商城销量同比增长209%，自播的出版社数量同比增长64%，出版社自播观看超1925万次，平台上出版社的GMV同比增长33%。

图源：抖音电商公众号

报告显示，名家走进抖音直播间，抖音电商成新书首发重要平台。此外，2024年1月1日-3月31日，抖音商城带动杂志销量同比增长124%，《人民文学》《收获》直播"出圈"。

"00后"买书热情高，买书数量同比提升187%。偏爱心理学小说、文学；“90后”买书数量同比提升103%，偏爱教辅书籍儿童文学、科普读物；“80后”买书数量同比提升87%，偏爱儿童文学绘本、心理学；“70后”买书数量同比提升159%，偏爱历史读物中国哲学、饮食书籍。

《2024抖音电商第一季度阅读报告》显示，今年一季度，抖音上北京地区用户买书量最多，绥化地区买书量增幅最大。购买图书数量最多的城市TOP5分别是：北京市、重庆市、成都市、西安市、上海市。购买图书数量增幅最大的城市TOP5分别为：绥化市（207%）、可克达拉市（203%）、七台河市（195%）、云浮市（194%）、昆玉市（190%）。