助力全民阅读，图书达人在抖音电商开拓新事业

在今年上半年的图书销量排行榜中，一本十多年前出版的经典文学《额尔古纳河右岸》跻身前列，引起了我们的注意。这本书的“意外”翻红，并非由于奖项加持或明星背书，而是源于抖音电商东方甄选直播间的多次推荐。一个小小直播间就能撬动畅销书榜单的格局，也让我们感受到了短视频、直播电商的势头凶猛。

4月份发布的《抖音电商图书行业发展数据报告》佐证了这一行业趋势——抖音电商平台日售图书超45万本,月消费人数超1000万,同比增长205%。截至2021年12月，直播带动销售额同比增长143%；短视频带动销售额同比增长64%。

实际上，能挖掘好书的图书达人不仅只有东方甄选的董宇辉，正是一个个“术业有专攻”的图书达人，让一本本好书找到了懂它的读者，让抖音电商的书香日渐浓郁。《2021抖音电商图书消费报告》显示，图书知识达人数量同比增长89%，成为带动图书销量的重要力量。

正如抖音电商直播间让董宇辉找到了更大的舞台。短视频、直播与出版业的“化学反应”，也让很多知识达人迎来了个人事业的“第二春”，正是借助于抖音电商，他们成功实现了从白领、媒体人等向图书带货达人的角色转变。

这些图书达人在找到了新的发展路径的同时，也成为提高读者获取图书信息效率、解开图书流通“死结”、连接出版业与目标读者的重要纽带。

图书达人在抖音电商 迎来职业“第二春”

在8月23日抖音电商“图书版权保护开放日”活动中，“清华妈妈马兰花”就分享了自己成功转型的经历。清华大学经管学院毕业的她曾经是一名股权投资经理。抖音电商为她打开了新的可能性，给了她离开既定轨道、探索其他赛道的勇气。

孩子出生后，她将多年积累的学习能力，投入到育儿事业中，逐渐摸索出一条适合自己的方法论。与此同时，她开始在抖音上分享亲子日常、育儿心得，凭借专业认真的态度和对内容的细心打磨，收获了百万粉丝的追随与信任托付。这也让她有信心辞去高薪工作，成为一名专职的抖音内容创作者。

抖音电商则让她在育儿领域的影响力得到了充分释放。马兰花选童书眼光独到，总能从浩瀚的书海中挖掘出被忽视的好书。历史百科绘本《我们与世界》在全网的销量原来只有几十本，在马兰花的讲解下，一个月就卖出7000多本。去年一年，她在抖音电商卖出了上百万单图书。

不仅仅是马兰花，抖音电商也让@北大图图妈、@小小鹰萱妈等“宝妈”找到了生活、职场、家庭的平衡点，不仅职场生涯没有随生育而中断，反而将亲身经验化为自身优势，在帮助了千千万万家长的同时，也找到了一份更能实现自我价值的终生事业。对于乐于分享、善于表达的“宝妈”群体来说，抖音电商已经成为门槛最低的创业机会。

抖音电商也在助力更多人突破职场瓶颈，成功实现人生转型。冯伟明是一位有着十多年经验的男幼师。在35岁的人生关口，他面临着职业生涯下半场的抉择。从事幼师工作时，有家长发现他讲故事极具感染力，而这成了他投身抖音电商直播带货的契机。

去年2月，冯伟明在抖音开通了名为@明明讲故事 的账号，在短视频和直播中为孩子们讲述精心挑选的绘本故事，分享育儿经验和童书选购心得。短短一年多时间就吸引了50多万粉丝，每月销售图书都超过10万套。很多职场人都像冯伟明一样日积月累了丰富经验，却苦于变现无门，抖音电商的“连接器”和“放大器”效应，可以让这些知识储备重新找到用武之地，释放出更大的社会价值与商业价值。

抖音电商更为出版业内不甘“守旧”的年轻人开辟了一条进取之路。大学毕业后，编导专业毕业的小嘉进入了一家出版公司，面对公司品类繁多的书籍，她开始尝试利用专业优势，通过短视频讲书的方式，让用心做出来的好书不至于被埋没。

她在抖音上开通了名为“小嘉啊”的账号，很快就以娓娓道来、亲切随性的阅读分享吸引了大批粉丝，也成为近300万人追随的“阅读风向标”。《长大了就会变好吗？》在小嘉的讲解推荐下，单靠一条视频就卖出了6万本。《蛤蟆先生去看心理医生》在她的推动之下，从首印6500册的小众书一步步破圈成为年度畅销书。

如小嘉这样的出版业新生力量还有很多，他们怀抱着一颗爱书之心入行，却不再亦步亦趋既定角色，而是在不断尝试探索中突破着职业与行业的边界，抖音电商则给了她们大展身手的平台。

由上面的案例，就可以看出抖音电商图书达人生态的丰富性。无论你之前从事何种职业，只要有自己擅长的知识领域，都有可能在抖音电商中找到自己的生存空间。抖音电商和达人之间真正实现了“互相成就”。

图书达人快速崛起 离不开抖音电商赋能、护航

图书达人之所以能够在抖音电商上快速成长，快速俘获成千上万粉丝，除了对于优质内容的“锱铢必较”，也离不开平台的流量扶持、技术赋能，以及在知识产权保护方面的保驾护航。

我们能够看到，抖音电商在平台内发起的阅读活动全年不间断，无论是世界读书日、书博会、还是元旦、新年，通过一波又一波的专项活动，抖音电商不仅持续帮助用户发现好书，培养他们的平台购书习惯，也在持续为图书达人们带来集体曝光的机会，让每一位认真做内容的读书博主都能被更多人看到。

7月份，抖音电商就开启了“盛夏科普季”活动，携手出版社、科普作家与主持人王芳、樊登等十余位知识达人，通过短视频和直播为网友推荐科普类图书。活动中，抖音电商在平台内搭建图书会场，推出“好书直播间”“出版社专区”“夏日科普分享”等版块，全方位呈现科普好书和知识内容。这样针对不同时期不同读者需求的阅读推广活动，犹如一场场主题书展，让各个领域的图书达人都有机会迎来“主场”。

随着全民好书计划不遗余力的推广，抖音的阅读氛围愈加浓烈。2021年，抖音电商销售图书超过1.9亿单，平台图书商品销量同比增长312%，消费者人数同比增长205%。今年“抖音618好物节”期间，平台上图书销售额同比增长101%。

除了平台氛围及流量扶持，抖音电商也为图书达人提供了技术、物流等能力的支撑。通过图书销售排行榜和UGC书单模式，抖音电商为用户购书、商家和达人选书提供了重要参考，做到有的放矢。

在物流方面，抖音电商也通过云仓、供应链平台，提高了图书达人们的履约能力，让他们可以专心带货，不再有物流方面的后顾之忧。

值得一提的是，抖音电商在“图书版权保护”方面坚持不懈投入，不断提升行业健康度，持续优化平台的营商环境，唯有如此，消费者才可以在平台上安心购书，在图书达人的直播间放心下单。

8月23日，抖音电商举办“图书版权保护开放日”活动，对外披露其保护知识产权、打击盗版图书相关举措与治理成果。仅在7月和8月，平台就主动扫描核查了超3万件图书类商品，处罚374个违规商家和406个违规达人，封禁了131家违规店铺，删除了1434件违规商品，是权利人投诉删除商品量的20多倍。平台打击图书盗版的决心和力度由此可见一斑。

未来，抖音电商将成为更多图书达人开拓事业的新渠道，每一位热爱阅读、认真分享的人都有机会在这里成为意见领袖，获得丰厚的回报。对于专业阅读者来说，这是最好的时代。（文章来源：做書）