京东居家年货节杀菌灯上海地区成交额同比增长57倍 白领群体成购买主力

日前，2023年京东居家年货节热销中，“新年红”、“休闲养生”、“健康升级”成三大消费关键词。数据显示，自2022年12月29日晚8点至今，京东居家的国潮春联礼盒、茶具套装、煮茶炉、珐琅锅、杀菌灯、乳胶床垫相关商品成为最热销品类。各地消费者在年货购买偏好上呈现出区域差异，北京用户偏爱国潮春联礼盒，广东、成都、上海、苏州的用户喜欢购买茶具茶炉，上海用户集中采购杀菌灯。

新年红春节装饰品销售强劲 对联消费展现“新设计、新功能、新场景”趋势 

年关将近，家家户户开始购买为节日增添喜庆气氛的年货，红红火火的热卖单品必不可缺少。京东居家年货节消费数据显示，最近一周，新年红春节装饰品整体成交额同比增长100%，国潮春联礼盒、红灯笼、兔年摆件、窗花、红色地垫等产品等销售逐渐升温。

今年京东居家年货节的对联消费还呈现出“新设计、新功能、新场景”三大趋势。2023是兔年，京东在售的对联产品汇聚了上百款兔子形象，年轻化、好玩有趣的大眼萌兔形象最受消费者喜爱。而聚焦传统春联粘贴不便等使用痛点，京东居家上新了自粘对联、磁吸对联等新功能产品，大大激发了消费者的购买欲，成交额同比增长达4倍。此外，京东居家还为消费者提供了更丰富的春联使用场景选择，宠物对联、冰箱贴对联、手机对联、办公场景小对联、汽车对联等颇受年轻人追捧，新场景对联产品成交额同比增长达3倍。

值得关注的是，在京东居家年货节整体对联商品消费上，一二线城市用户仍是主力，但四五六线城市增速更快，呈现爆发式增长。国潮春联礼盒购买力最强的城市是北京，近一周成交额环比增长 8倍，90后年轻人成购买主力，故宫文化万福启祥贺岁套装、故宫文创福禄同贺对联礼盒等国潮商品尤其受消费者欢迎。

新中式茶具、珐琅锅加持春节居家生活仪式感 “围炉煮茶”成男性过年新姿势 

除新年红春节装饰品外，中式饮茶文化也受到消费者追捧，广东人对新中式茶具的消费热情高涨，成都、上海、苏州成为煮茶炉品类热销TOP3城市。

京东居家年货节消费数据显示，近一周以来，广东人购买茶桌茶台的成交额环比增长100%，茶具套装成交额环比增长9倍，凝古轩茶桌椅、古越龙腾实木茶桌椅、唐丰曲流茶具套装、苏氏陶瓷天之蓝茶具套装成为热销爆款。其中，26岁-35岁的中青年人群喜欢新中式茶座，20岁-25岁的00后年轻人则更愿意购买可随身携带的茶具套装，买走了30%的新中式旅行茶具套装，即使春节外出旅行也要追求喝茶的仪式感。万仟堂丑萌快客杯、尚言坊竹套山海快客杯、一品仟堂清山快客杯是备受年轻人推荐的口碑好物。

烹饪团圆饭成为家家户户过年的重头戏，激发着人们的焕新厨具热情。京东数据显示，12月29日高潮期4小时，厨具成交额同比增长超300%。其中，让过年下厨更有仪式感的高颜值珐琅锅备受消费者青睐，成交额同比增长43倍，酷彩、珐宝、苏泊尔、网易严选等多品牌的珐琅锅热销，购买人群主要集中在北京、广东、上海等城市，80%为20-35岁的女性。

自初冬就兴起的“围炉煮茶”养生潮流持续火热，京东数据显示，近半月“围炉煮茶”搜索和相关产品成交额均环比增长4倍。参与京东居家年货节的唐丰、忆壶茶、尚言坊、琦轩源等多品牌热卖煮茶炉供不应求，颇受26-35岁的男性用户青睐，趁着春节假期，约上三两好友一起在户外“围炉煮茶”成为许多男性过年的新姿势。

添置杀菌抗菌类居家好物过健康新年 杀菌灯、乳胶床垫大受欢迎

过年是全家人团聚的美好时刻，但受特殊环境影响，人们在为春节假期美好生活做准备的同时，还特别关注全家人的健康，带有杀菌、抗菌功能的居家产品被列入了健康年货清单。京东数据显示，近段时间，适用于居家空间消杀的杀菌灯，具有抗菌功能的菜板、刀具、保鲜袋、熏香、消毒牙刷架、消毒喷壶，以及可除菌的浴霸、智能马桶等品类，搜索量及成交量增长迅猛。值得一提的是，杀菌灯在上海地区的成交额同比暴涨57倍，其中，26-45岁的白领群体占购买总人群的78%。

不少人想好好利用春节假期好好补觉，具有防螨抑菌功能的床垫受青睐。数据显示，京东居家年货节启动后28小时，床垫品类成交额同比增长245%。其中，乳胶床垫凭借弹性佳、透气性好、防螨抑菌等特点受欢迎，成交额同比增长4.3倍，喜临门抑菌防螨独立袋装乳胶弹簧床垫还兼具分区抗干扰优势，尤其受到消费者青睐，位居单品热销榜首。

上述多品类年货的热销，离不开京东居家对实在商品、实在价格及实在服务的坚守。此次京东居家年货节不仅带来海量大牌百亿补贴爆品，还奉上低至9.9元好物、低至1元的产业带源头好物，让消费者可以享受实实在在的居家过年幸福感。与此同时，京东居家在按约上门、免费送装、买贵必赔等“省心装”服务外，还联合京东服务+推出覆盖厨房卫浴、灯饰照明等多品类的春节送装不打烊服务，使消费者后顾无忧地安享团圆时光。