TikTok买家数量暴涨，Facebook遭遇冲击

TikTok正在努力追上Facebook的步伐。

近期，eMarketer的最新预测显示，TikTok的社交买家渗透率和用户使用时间正在迅速攀升，预计今年内有望分别超过Facebook和YouTube。

具体来看，目前TikTok在美国的社交买家渗透率已经超过了Pinterest，2022年TikTok的买家数量增长了72.3%，达到2370万。预计今年将有3330万14岁及以上的美国社交电商买家。这大约达到Facebook数量的一半，比Pinterest多出大约1600万。

此外，eMarketer的数据还显示，2022年，YouTube和TikTok的美国成年用户平均每天使用时长为46分钟，Netflix以每天60分钟占据第一。到2024年，花在TikTok上的时间还会进一步增加，届时将达到每天48分钟。

不过，报告也指出，虽然TikTok今年将在使用时长上领先YouTube，但后者仍将在美国收视率方面领先。根据eMarketer预测，到2023年，YouTube将拥有2.357亿美国月活用户，而TikTok将拥有1.024亿。Netflix每月则有1.722亿美国活跃用户。

买家数量和使用时长的激增足以证明，TikTok的增长势头已经不可阻挡，它正在从一个单纯的社交平台转变成为一个综合购物平台。

不过，买家数量和使用时长的跃升，背后蕴藏的深意远不止TikTok的快速成长这么简单。

更重要的是，当用户使用时间更长，购物的人更多，面对逐年上涨的美国社交电商市场，TikTok所能占据的销售额也就更大。

此前，eMarketer曾表示2022年美国社交商务的销售额增长34.4%，达到了531亿美元，预计今年将达到700亿美元，未来三年社交商务的销售额则增长20%以上，到2025年将达到1071.7亿美元。

同样地，咨询公司麦肯锡也对美国社交电商的前景持乐观态度，它预测2025年美国社交电商销售额将每年增长20%，达到近800亿美元，占美国电子商务总额的5%。 而放眼全球，到2025年，社交商务市场预计将在全球范围内增长到2万亿美元以上。

广阔市场之下，自然会吸引不少的卖家想要入局社交电商，而在目前Meta关闭部分商务功能，包括Facebook上的实时购物和Instagram的“商店”选项，转而专注与购物相关的广告的情况下，大有潜力的TikTok似乎就成了最好的选择。

只是，即便社交电商前景光明，卖家也需要意识到，消费习惯需要长期培养，目前美国消费者对直播等形式的社交购物，总体接受程度并不高，卖家仍要重视前期的积累，在产品质量和整体运营等方面最大可能地获取买家信任，才能为销售爆发做好准备。