京东发布《2023年货消费报告》：近八成消费者倾向理性购物

1月12日消息，京东消费及产业发展研究院发布《2023年货消费报告》。报告显示，2023年货节开始一周后，京东上“年货”作为热搜同比飙升226%；年货节期间机票销售同比上增长200%；异地订单主要为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出的年货，其中广东、北京、上海、江苏、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34%。

（图源 消费日报网，下同）

报告数据显示，约75%的用户正在或已经置办完毕大部分年货，其中约60%的用户通过线上电商+线下特产采购，而有近20%的用户在线上一次买齐。年货节期间，82.2%的用户表示会购买年夜饭、传统美食、土特产等，59.9%的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品。

孝敬长辈，关爱亲友是一大消费趋势，70.3%的用户表示会购买孝敬父母的商品，如营养保健品、酒类、糕点等，27.7%的用户表示会购买书籍教育产品等儿童用品；在调研中回答所购年货品类与往年的异同时，33.2%的用户表示今年会侧重适老、健康为主的商品。

同时，购买手机、数码、潮玩等，以及珠宝、首饰、奢侈品等用户分别占比9.9%和11.4%，一定程度上反映出用户更加看重年货的实用性和性价比；另有14.9%的用户表示愿意购买老家升级/改造装备，如扫地机器人等产品。

从传统年货消费来看，今年消费者更倾向于实在、平价的商品。78.7%的消费者表示今年会倾向于实在，不多买，够用就行，36.6%的消费者表示会优先考虑性价比和实用性，28.2%的消费者表示会考虑除了价格之外的，品质、服务、售后等因素。

从年货品类来看，食品依然是年货消费的主角，其中肉类、鱼类都有较大增长，零食水果中车厘子/樱桃成交量较大，金额同比增长一倍以上。自年货节开启以来，猪牛羊肉成交额同比增长73%，水果、禽肉蛋品成交额同比增长都超过了45%。

此外，京东销售情况显示，年货节成交额最高的菜品调料是火锅底料、酸汤肥牛调料、酸菜鱼调料、麻辣香锅、水煮肉片调料。年货节期间，预制菜成交额同比增长47%。其中，肉制品成交额占比33%，肉禽菜肴、鲜菜肴成交额占比27%、19%。零食方面，大量水果、食品饮料如柿子、膨化食品、熟食腊味成交额同比增长超过100%。