百度搜索大变革，李彦宏：技术已到临界点

沉寂十年后，百度或许终于要迎来一次大变革。

今年3月，百度的搜索业务有望获得AI加持，推出与ChatGPT类似的人工智能聊天机器人服务，重新定义搜索引擎的可能性，“引领搜索体验的代际变革”。

受这一消息影响，原本跌幅2.7%的百度港股股价，火速扭转，一度大涨近6%，创下1个月来的最大盘中涨幅。

ChatGPT有什么魔力？

这款人工智能在去年11月由OpenAI免费向公众推出，并在2022年12月实现爆红，迅速吸引超百万用户，甚至由于太过火爆，而不得已暂停了新用户注册。

它的核心特点在于，用户能够使用文字方式交互，并进行自然对话。与被戏称为“人工智障”的同类产品不同，ChatGPT在智能程度上获得了极大进展。

它不仅不会死板地回复问题，还能够记住与用户之前的对话内容和给它的提示，按照用户需求，进行计算机编程、诗歌创作、法律文件起草等复杂活动。

一家新媒体巨头BuzzFeed则宣布裁员12%，并在今后引入OpenAI的帮助，以向用户提供更多个性化内容。消息一出，股价甚至翻了3倍。

美国一位众议员甚至选择使用ChatGPT为工具，编写了一份关于AI现状与未来的演讲稿，在国会宣读。最新的测试显示，ChatGPT已经聪明到足以通过美国知名大学的商业管理考试、法学研究生考试。

ChatGPT在人工智能领域带来的算法突破，为母公司OpenAI赢得了290亿美元的估值。这家由特斯拉创始人马斯克和微软共同投资的AI实验室，已经成为了整个科技产业中最受瞩目的明珠。

有鉴于ChatGPT在回答复杂问题的杰出能力，有人干脆喊出了“谷歌完蛋了”的口号。这家全球搜索引擎巨头，将要面临新的挑战。

谷歌现任CEO已在公司内部发布了红色警报，针对ChatGPT带来的威胁，重新调整谷歌未来在 AI 领域的方向。

微软作为OpenAI的投资人，正在努力将新技术的进步融入自家的搜索业务“必应”中。这款具备AI对话能力的新版必应搜寻引擎，预计将于今年3月底前公布。

这将改变以往搜索引擎罗列网页链接的模式，转而给用户提供更明确、直接的答案。

而同为搜索巨头、同样深耕AI领域的百度，自然也嗅到了其中的广阔前景。

去年12月，ChatGPT刚刚爆火，百度创始人李彦宏就在百度内部表达了对行业发展现状的喜悦：“我很高兴我们每天在研究的AI技术能够吸引这么多人的关注。”

“这很宏伟，很激动人心。但我们认为它是可实现的，因为技术已经到了临界点。类似ChatGPT这样的技术很火，如何用在搜索场景上，这是比技术本身更难探索的。怎么能把这件事情做出来，让每天有几亿人从中受益，让他们的效率有明显的提升？未来一年，在这方面我们非常有机会。”

百度很早就选择了押注AI行业。

“十年累计投入超过1000亿，其中核心研发的投入占比，连续多个季度超过了20%。”

但这家日渐掉队的互联网巨头，并没有在这十年内拿出任何突破性的产品。

从外卖到打车，从影视到云盘，从智能驾驶到下场造车，从直播到元宇宙，家大业大的百度几乎没有缺席任何一个风口。但最后真正跑出来的产品，寥寥无几。

空有技术，没有商业化的案例，这成为摆在百度面前的尴尬现实。

“由于数字化改造尚未全面完成、带来的效率提升不明显，智能化对于实体经济的拉升作用还未形成广泛共识。”“

李彦宏也不得不承认：“人工智能的商业化还需要在黑暗中摸索一段时间。”

而这次爆红的ChatGPT，有望为百度指出一条明路，打造出下一个“每个人都需要的产品”。

搜索是百度的核心业务，其下属的广告业务贡献了百度超过7成的营收。而随着一众互联网大厂的崛起，百度搜索能够触及到的互联网内容，正越来越少。

“完全公开的互联网内容，其实不仅不再增长，还有萎缩的趋势。”从淘宝商品到微信公众号文章再到抖音短视频，这些最热门产品里的内容，都封锁在各自的闭环中，不对百度开放。

而没有了优质内容的支持，百度的搜索结果自然价值大降。对于百度来说，“如果不能够建立一套属于自己的移动内容生态，将来不管你的技术有多好，一旦没有内容可索引，这都是一个很危险的趋势。”

这些年来，百度已经花费了数百亿资金研究AI，探索技术的可能性。据消息人士透露，百度旗下的Ernie 系统，已经进行了数年训练，能够成为类ChatGPT工具的基础。

有了AI的加持，百度核心的搜索业务，将在一定程度上摆脱其他互联网产品的限制，创造出更多个性化内容，以飨用户。

在ChatGPT爆红之前，百度推出了基于文心 AI 大模型的“创作者 AI 助理团”。这个AI助理团里包括了AI 文案、AI 画师和 AI 视频制作人，能够极大解放生产力，帮助使用者独自完成视频生成。

“未来十年，AIGC 将颠覆现有内容生产模式，可以实现以十分之一的成本，以百倍千倍的生产速度，创造出有独特价值和独立视角的内容。”

人工智能这条道路一定通向未来，但有多少公司能够克服种种困难，实现真正的商业化落地，还未为可知。

就目前而言，成本问题依然是横亘在前的难题。

根据OpenAI现任CEO的说法，ChatGPT“每次对话的平均费用为几美分”，他们仍在试图找出更精确的测量方法并努力压缩费用。这是目前谷歌搜索成本的7倍以上。这样的单价，乘以搜索引擎巨头们每天需要处理的搜索请求数量，最终将得出一个无法负荷的天价。

Open AI因此宣布即将推出付费版本的ChatGPT Pro，每个账户的订阅价格为每月42美元，以平衡高昂的服务器费用。

对于云计算的头部玩家谷歌和微软来说，他们尚能通过商业闭环而缩减部分成本，但对于百度来说，高额的服务器带宽费用决定了免费放开AI功能并不实际。

百度这家庞大的互联网企业，一半躺在过去的荣光里，一半在搭建未来的空中楼阁。只有推出一款脚踏实地的新产品，引领一场行业变革，才有机会重回头部。