京东2023元宵节消费趋势：甜汤圆成交额是咸汤圆39.8倍

2月3日消息，元宵节前期，京东消费及产业发展研究院发布《2023元宵节消费趋势》。报告显示，元宵节前，元宵/汤圆成交额环比增长超60%，汤圆的搜索热度是元宵的2.8倍。元宵礼盒搜索量环比增长301%，汤圆礼盒搜索量环比增长294%。

从口味来看，甜汤圆成交额是咸汤圆的39.8倍，超7成00后更爱甜汤圆，榴莲汤圆成交额环比增长198%，五仁元宵成交额环比增长168%，黑芝麻馅在元宵和汤圆中的成交额均是第一，占比均超60%。

从口味趋势来看，汤圆的新式口味正逐渐被消费者所接受，甜口的草莓口味、榴莲口味，以及咸口的金沙口味都获得高速增长，成交额环比增长分别达262%、198%、88%；而元宵的口味则依旧以传统经典口味为主，五仁口味、黑芝麻口味、花生口味的销售占比与增速均表现亮眼，成交额环比增长分别达168%、160%、81%。

整体上，甜汤圆的成交额是咸汤圆的39.8倍，甜咸热门口味黑芝麻汤圆的成交额是鲜肉汤圆的47.1倍，汤圆新式口味榴莲汤圆的成交额是草莓汤圆的6.8倍，元宵经典口味五仁元宵的成交额是花生元宵的4.1倍。也有不少人选择一次性购买多口味组合装来满足味蕾，汤圆家庭多口味组合装成交额同比增长152%。

分性别看，报告显示，男性消费者更喜爱购买咸口汤圆，购买金沙口味、流沙口味、鲜肉口味的男性消费者环比增长分别达153%、137%、83%；女性消费者更喜爱购买新式甜口，购买草莓口味、榴莲口味、巧克力口味的女性消费者环比增长分别达134%、114%、81%。

分年龄看，26岁至45岁家庭用户是元宵和汤圆的购买主力，26岁至35岁消费者更喜爱的口味是五仁口味、花生口味，购物用户数环比增长分别达233%、229%；36岁至45岁消费者更喜爱的口味是山楂口味、黑芝麻口味，购物用户数环比增长分别达124%、101%。

分地域看，最爱买黑芝麻口味的消费者来自新疆，最爱买花生口味的消费者来自海南，最爱买榴莲口味的消费者来自贵州，最爱买多口味组合装的消费者来自广东，最爱买鲜肉口味的消费者来自四川。此外，购物用户数环比增速更快的省市则是青海、云南、山西、福建、江西，购物用户数环比增长均超过150%。

另外，京东小时购上，春节开工以来元宵、元宵节等关键词的搜索量同比增长超6倍，元宵节前汤圆/元宵销售额同比去年同期增长113%。从口味上看，更易消化的大黄米汤圆十分受青睐，销售额同比增长超3.7倍，受欢迎程度赶超花生馅汤圆，低糖的糖醇汤圆亦同比增长270%。

元宵节也带动了年货礼盒的增长。京东小时购上，剃须品礼盒同比增长超6倍，白酒礼盒同比增长超3倍；和孩子一起制作花灯也成为越来越多家庭的节日仪式感。报告显示，近期灯笼成交量环比增长4倍，手工DIY生肖兔灯笼成为最受欢迎品类。