天猫优品联合美的举办全国28场线下家电行业峰会

2月3日消息，天猫优品近日联动美的品牌举办“美的新春团拜会”，全国共计28场线下会议，超6000门店参与。会上分享了最新的家电市场动态及趋势、最新的操作思路以及最新的优质结构商品。

（图源 天猫优品官方账号）

据介绍，本次活动主会场设在河南郑州，重庆、湖南、广西、陕西、安徽、津冀、江西、粤海、山东、浙江、云贵等分会场同时启动，28场形式各异的沙龙及峰会，单场参与人数从50人到800人不等，全国共6000+人参加线下峰会，还有1500+门店通过线上直播参加了云峰会，帮助门店更快速、更高效地获取新年家电行业动态。

此前，天猫优品还举办了第五届HAE高端家电博览会。会上，天猫优品联合中国家电网以及GfK中国、海尔、美的、每平每屋设计家等品牌共同发布了《中国家电下沉市场美好生活趋势白皮书》，通过对新婚新居、新房装修以及家电焕新等不同用户使用场景的深入分析，对天猫优品在下沉市场创新模式发展进行全面梳理。

据悉，这也是中国家电下沉市场第一份对用户、行业、渠道、产品等多维度全面分析的行业白皮书。

（图源 中国经济新闻网）

白皮书指出，中国不同城市级别的消费人群特征，在下沉市场消费习惯更加细分，从消费者的生命周期、家庭收入和心理价值等方面维度综合分析，下沉市场家电消费者分为11类主要人群。其中：有时间、敢花钱的小镇青年，有追求、要品质的务实中生代，以及讲舒适、重服务的银发一族是三大主流。

下沉市场消费者日常家电消费的“三大”购买动机是新婚新居、新房装修、家电焕新。调研结果显示，“三新”人群往往对于产品有着更明确的需求目的，在品牌与产品的选择上，则存在着多样的需求。

为了解决下沉用户家电维修难、乱收费的现象，天猫优品还在行业率先推出“买大家电365天只换不修”、用电用气安全检测等服务，同时还针对消费者的家庭差异化需求，提供了多元化的服务商品，为消费者提供了符合家电全生命周期的全面服务解决方案。