火蝠CEO钟雨清：2023年火蝠将重点投入全域营销领域

2月9日消息，阿里妈妈“经营大咖Talk”近日邀请生态伙伴火蝠CEO钟雨清分析品牌商家的最新需求，分享生态力量正在布局的关键经营策略。

对于2023年品牌需求，钟雨清介绍，“火蝠在与国内头部品牌合作过程中，发现品牌方更加重视店铺多元经营目标与多元经营场景的融合，品牌不仅关注销售、GMV，也关注更多维度的品牌曝光目标。”

据悉，已有品牌走在前面，希望将品牌本身的品牌广告部门与电商推广部门进行融合。

（图源：阿里妈妈数字营销公众号，下同）

钟雨清称，对于电商企业和生态伙伴来说，挑战和机会点都在于能否建立一套全新的经营打法，让品牌能够通过多平台营销影响消费者心智，做好多场景多触点策略设计，最终将品牌人群资产汇聚到私域，打通高效经营的链路。

据介绍，火蝠营销联动的场景将会围绕效率、健康、审美、专业、治愈五大要素进行多元经营场景的创造，围绕核心传播主题，通过高校活动赞助、IP联名、文创设计师作品展览等来提升社交互动性，同时融合多元场景素材，并通过全域内容传播来增加获客效率。

对于2023年经营目标和策略，钟雨清表示，2023年，火蝠将继续深耕全域营销以及全链路消费者运营技术，为更多国内一线品牌提供全链路/全渠道/全场景的数字化服务。他强调，火蝠会借助平台的数智化产品组合能力，去持续提升经营效率。

同时，火蝠还成立了新部门品牌策略中心，为合作品牌提供品牌不同时期、不同节点、不同场景的经营策略和解决方案。钟雨清称，“做好新部门的经营也是火蝠2023年最重要的目标之一。”

此外，火蝠2023年会加强品牌孵化能力升级，重点对消电、大快消、运动户外等产业带深挖；将全面提升数据化运营能力，进行方法论沉淀搭建数据模型，基于数据模型进行数据开品、营销策划、全域联投等运营。

对于火蝠和阿里妈妈的合作，2023年火蝠会重点投入全域营销领域，用好Uni Desk、品牌特秀，以及淘宝天猫直通车、万相台、引力魔方等工具，制定一套品效消耗+节奏模型高效承接大促势能，大幅增加全域营销规划的数据效果，与阿里妈妈共同帮助品牌赢得新的商业机会和更高的增长目标。