京东拟在3月初上线百亿补贴频道

2月20日消息，据报道，京东计划在3月初上线百亿补贴频道。关于百亿补贴频道上线，京东内部很早就在筹备，去年双十一期间已经有一些动作。在2022年双11和2023年货节中，京东都开展了百亿补贴活动。

截自京东微信公众号

网传信息显示，京东百亿补贴上线节奏为2月6日~2月15进行规则&品池共建；2月16日~2月20日进行系统沟通，规则&品池最终确认；2月20日~2月24日进行竞价系统上线、测试QA；2月25日~2月28日全方位开启提报，审核通过商品陆续上线；3月1日~3月3日前台切量100%正式上线；3月3日晚8点正式开场。

据悉，京东百亿补贴频道上线，自营和pop会一起上场。pop即非自营的旗舰店，电商平台向商家收取交易额的扣点费用。

今年京东大商超事业群重点发力pop，自年初推出“0元开店”的策略后，已邀请一批商家入驻合作，并承诺会给予入驻的商家一定流量倾斜。关于京东此次补贴方案，自营和pop全部与拼多多商品比价，贵了就补，抽取费点也会跟拼多多拉齐。

值得一提的是，刘强东曾在去年10月发给高管的一封邮件中写道:“随着我们的3C家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，以为掌握了定价权，丝毫不再关注低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁!”

刘强东还强调，“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”

此后京东内部便开始组织培训，全员宣贯“低价心智”。其中一条被反复强调：当年京东3C干掉苏宁、国美就是靠低价策略，现在必须重拾低价心智。

图源：财富中文网微博

拼多多最早于2019年6月1日推出了“百亿补贴”的营销策略，“百亿补贴”的范畴包括服饰、数码、美妆等多个品类，拼多多承诺，凡是贴着百亿补贴标记的，都有正品保证，“假一赔十”。百亿补贴的商品会在成本价的基础上补贴5%-50%（即商品的销售价格=成本价-补贴金额），售价低于市面价，活动期间商品补贴总金额为100亿，补完为止。

为了抗击拼多多，2019年3月阿里巴巴全面重启聚划算。2019年底，手机淘宝宣布将在春节前夕上线新版本，改版后的淘宝中，会加入“百亿补贴”。阿里巴巴表示：聚划算百亿补贴是2020年淘系的重点业务。

截自淘宝App