亚马逊访问量稳坐第一，主导全球电商市场

竞争激烈的电商世界，亚马逊又一次成为了第一。

近日，市场研究公司Casaleggio Associati发布了2月份意大利电商网站排名。结果显示，亚马逊2月份的访问量超过5022万，成为意大利2月访问量最高的电商网站。值得一提的是，上个月亚马逊的排名也是第一。

在“无流量，不电商”的世界，访问量就是电商平台实力的最好证明。访问量越高，意味着有更多用户打开过电商网站，在他们浏览平台商品信息的过程中会产生源源不断的订单，卖家店铺销量蹭蹭上涨，电商平台占据的市场份额也会提高。

凭借着自身的强大优势，亚马逊长久以来一直在全球电商市场上占据主导地位，要论访问量排名，不仅仅在意大利市场排第一。例如据数据分析网站Similarwed统计，今年1月亚马逊的访问量高达6.26亿，在日本电商平台访问量排行榜中位列第一，并且在过去三个月里一直保持这一排名。

除此之外，此前根据2022年7月份电商平台的访问量数据，Webretailer制作了一份全球电商平台排名。结果依旧没有任何悬念，亚马逊仍然以近60亿的月访问量稳居排行榜第一。

事实上，从1994年成立至今，亚马逊已经辉煌二十余年，在这段相当长的时间里神奇的飞轮不断转动，亚马逊通过一次又一次的变革完成了用户积累，不仅建立起了庞大的零售帝国，而且自身便是一座巨大的流量池，每天都有数以万计的用户在亚马逊平台上销售或购买商品。

显然，这样长年累月积攒下来的竞争优势不可能轻易消失。虽然如今全球电商市场上涌现出了众多颇有实力的电商巨头，不断抢夺亚马逊的市场份额，但是从整体来看，亚马逊的主导地位依旧难以撼动。或许也正因如此，大量卖家还是不能完全摆脱对于亚马逊的依赖。

由于亚马逊在全球电商市场上存在的巨大优势，这个电商平台一直都是多数卖家出海的首选平台。

过去几年，伴随着跨境电商行业的崛起，源源不断的中国卖家涌入亚马逊。数据显示，2021年1月仅二十天的时间里，超过4万名新卖家开始在亚马逊平台上销售商品，这其中有75%的新卖家来自中国。此外，当时亚马逊美国站、欧洲站等重要站点的中国卖家数量也是非常庞大。

流量大，买家多，市场覆盖面广……以上种种有利条件都可以成为加快卖家涌入亚马逊平台的催化剂。不难看出，这些卖家们希望能够借助亚马逊的强大力量，快速熟悉全球市场，提高自身产品销量，卖得更多，自然赚得更多。

可谁能想到，有一天市场的风向会忽然发生转变。过去一年，受持续性的高通货膨胀造成的经济压力以及频繁动荡的外部因素影响，全球电商市场备受冲击，亚马逊也不能幸免。

一方面是受大环境影响，亚马逊包括美国、英国在内的多个核心市场上的消费者纷纷缩减开支，减少消费，亚马逊卖家的订单量下滑；另一方面，由于亚马逊此前错误地预估了形势，前期的过度扩张造成的巨大成本压力开始显现，亚马逊的营收增速下滑，利润大跌。

为了转移自身的成本压力，亚马逊开始频繁上调配送费、仓储费等多项费用，导致卖家的卖货成本上涨，利润空间被挤压。除此之外还有持续被推出的各项新政策，以及越来越严格的平台监管等多方面的变化，都压得卖家喘不过气。

据MarketPlace Pulse发布的最新数据，2022年卖家在亚马逊的运营成本占到了销售收入的50%以上，这个比例相比5年前高出10%。在无数亚马逊卖家纷纷开始感慨生意不好做了的时候，他们也不约而同地加快了逃离亚马逊的步伐。

对此，Jungle Scout发布的2022年《亚马逊卖家状况年度报告》显示，有52%的亚马逊卖家计划在2023年开拓新的电商销售平台，但介于亚马逊的全球影响力，多数受访卖家表示不会完全放弃亚马逊平台上的销售渠道，他们更希望能够通过多平台、多市场布局，减少对单一平台、单一市场的依赖。

对于跨境卖家来说，如今亚马逊平台上的生存环境已经不像往日那般轻松，在频频变动的政策风口下，卖家过度依赖亚马逊的风险性大大提高。为了扩大自身优势，卖家们可以积极跟随趋势，在亚马逊之外寻找合适的新平台销售商品，吸引更多消费者。