Conversion：巴西电商流量连续两月下降

2月21日消息，Conversion最新报告指出，今年1月巴西电商平台的访问量与12月相比下降了1.2%，去年12月的访问量已经比前一个月下降了4.7%。

与12月相比，巴西1月份的电子商务运动下降了-1.2%，这是由于通过网络（-0.2%）和应用（-5.3%）的点击率下降。

（图源：Conversion）

巴西电子商务中增长最快的品类（2022年12月22日和2023年1月23日数据对比）是教育书籍&文具（22.1%），1月份的返校季和假期保证了教育和旅游行业的良好表现；

其次是旅游业，单次访问的访问量增长近14%，这反映了人们在每年这个时候度假或狂欢节的需求；排名第三的是家居和家具品类，增长8.4%。

此外，体育、时尚、配饰、珠宝和手表等行业都出现了下滑，跌幅均在10%以上。

（图源：Conversion）

根据巴西电商平台1月Android和Web应用程序访问量数据排名，美客多排名第一，每月访问量达3.49亿，占巴西电子商务流量的14%。亚马逊巴西排名第二，1月份流量上涨了6%。其次是Shopee（-0.6%）、Magalu（2.5%）和Americanas（-25.3%）。

从搜索份额指标上看，来自不同细分市场的三个平台之间竞争激烈：分别是礼品和鲜花领域的Stanley、亚马逊和宠物产品商店的Petz。

（图源：Conversion）

值得一提的是，SimilarWeb数据显示，今年1月1日至1月31日期间，巴西电商Americanas网站访问量下降57%，与2022年同期相比下降了56%。

在公司披露其财务问题之前，Americanas的网站流量已经开始下降。有分析人士称，Americanas财务问题的曝光只会加剧网站流量的流失。在1月1日至11日期间，该页面的访问量已经下降了36%。

到2023年1月底，Americanas月末访问量下降了49%。同期该公司在整个电子商务网站流量中的份额从12%下降到6%。