亚马逊巴西流量持续飙升，离美客多仅一步之遥

作为电商巨头中的巨头，亚马逊总能给我们带来惊喜。

据报道，近日，巴西知名投行对去年巴西电商市场的流量走向进行了跟踪研究，并发布了2023年巴西七大主要电商平台的访问量报告。报告显示，2023年，亚马逊凭借优质的线上服务和强大的物流实力，顺利成为巴西流量增长速度最快的电商平台。

亚马逊是巴西访问量增量最多的电商平台 图源：pipelinevalor

具体来说，2022年11月至2023年11月期间，亚马逊在巴西的流量份额占比大幅增长，从17.6%跃升至23.2%，涨幅位居七大平台之首，紧跟在亚马逊之后，美客多的流量占比也出现了增长，从24.4%上升至28.9%。

另外，Shopee2023年在巴西也略有小成，流量占比从8.7%上升至9.2%，而速卖通去年在该市场的表现却不太令人满意，流量份额从9.3%降至8.4%。

值得一提的是，虽然美客多是目前巴西市场的流量王者，但亚马逊巴西站自名号打响之后就不断狂飙，平台流量数值离超越美客多仅一步之遥。Semrush的数据显示，2023年11月份，美客多在巴西市场狂揽了3.3亿次访问，而亚马逊则是3.1亿次，二者距离被不断拉近。

美客多和亚马逊访问量相差不大 图源：Semrush

其实，亚马逊能在龙蟠虎踞的巴西市场一路狂奔，主要归功于其对物流网络的高度重视。

一直以来，亚马逊都将物流作为自己全球扩张的王牌杀手锏，而其在巴西市场也是如此。数据显示，自2019年以来，亚马逊已在巴西新建了9个配送中心，同时还将该市场的配送站点从2022年的14个扩充到2023年底的62个。

有意思的是，亚马逊在巴西的物流生态系统还兼具因地制宜的特点。众所周知，巴西贫富差距较大，共计拥有超过11000个贫民社区，而这些社区窟居住了超650万户巴西家庭。为了使其物流网络末梢能够触及更多巴西消费者，亚马逊结合贫民社区的交通特点，采用摩托车送货、AI路线定位等方式，成功将快速配送服务推向帕拉伊索波利斯、阿里坎杜瓦等贫民聚集区。

亚马逊因地制宜推动巴西物流网络建设 图源：亚马逊

而亚马逊对物流网络的细致把握也正好对了巴西消费者的胃口。此前Webshoppers的报告就显示，有42%的巴西在线买家更喜欢在能“提供快速送货”服务的电商平台上购物。

42%的巴西买家将快速配送视为关键 图源：Americas Market Intelligence

不过，物流作为巴西电商市场的制胜关键，自然也受到其他巨头的重点关注。此前，巴西电商龙头美客多就发布消息称，为了给市场拓展提供更强力的支撑，美客多计划在巴西的物流、技术等领域投资190亿雷亚尔（约39亿美元）。

总而言之，随着巴西电商的不断发展，消费者对平台配送服务的要求也在逐渐升级，加快速度编织宏观物流网络已成为巴西各大电商平台的共识。而亚马逊、美客多等平台对物流的持续发力也将给有意布局巴西站点的卖家铺路，成为卖家业绩增长的强大引擎。