京东“龙抬头”理发趋势报告：洗护产品销量环比增长超60%

2月21日消息，农历二月初二龙抬头这一天有理发的传统习俗，京东消费及产业发展研究院发布的《龙抬头-洗护与理发消费趋势》显示，理发相关产品销量环比增长超40%，洗护、美发、造型等相关产品销量环比增长超60%。

趋势报告显示，除传统的洗发水外，头皮护理产品、头皮清洁啫喱、发膜等均受到消费者青睐，消费者的产品诉求也从单一的清洁功效转向具有护发、防脱等多元功能产品，驱动洗护发消费呈现高端化、精细化等上升态势。

理发与洗护产品的热销，也拉动了美发与造型类产品的销售。2月以来，美发定型与造型类产品均取得快速增长，其中啫喱膏、蓬蓬粉、发胶、美发工具、造型喷雾等美发产品的销量环比增长分别达68%、65%、46%、42%和40%，接发束、刘海片、马尾假发、假发配件、发包/丸子等造型类产品的销量环比增长分别达239%、150%、105%、81%、68%。

另外，从理发相关产品的消费趋势上来看，消费者更加关注“易于操控”、“动力强劲”、“不伤毛发”、“使用舒适”、“声音很轻”等产品特点，整体来看，消费者对理发产品的关注点基本在使用的体验和感受上。

趋势显示，分地域来看，在理发产品上投入更多的消费者来自新疆、青海、内蒙古，在美发产品上投入更多的消费者来自海南、北京、贵州，在洗护产品上投入更多的消费者来自安徽、江西、江苏。

分年龄来看，16岁至25岁人群更注重“理发”，26岁至35岁人群更注重“洗护”，36岁至45岁人群更注重“美发”；分性别看，男性消费者更注重“理发”和“美发”，相关产品购物用户数占比超50%，女性消费者更注重“洗护”和“造型”，相关产品购物用户数占比超50%。