天猫：2月以来00后人群首次成为口红第一大消费力

2月28日消息，天猫新生活研究所数据显示，今年以来口红消费呈现复苏趋势，手机淘宝上“口红”搜索量环比持续增长，2月环比1月上涨67%，用AR试妆试色工具进行口红试色的人次更是环比翻倍。

（图源 澎湃新闻，下同）

天猫新生活研究所分析显示，从消费人群来看，今年2月以来，00后第一次超过95后，成为淘宝天猫上口红第一大消费力；情人节是一年中男性买口红最多的档期，占比能显著提升10个百分点；口红消费同时呈现“低龄化”和“老龄化”趋势。

从口红色彩来看，比起樱花粉，今年消费者更喜欢饱和度高的红色，“复古红”成为口红流行色。根据淘宝热搜的最新数据显示，本周“复古红唇妆”搜索量上升496%。

此外，口红消费的回暖也带火了“口红雨衣”等定妆产品。消费者对口红的功能性需求除不沾杯、护唇、修复之外，持久固色的需求也持续上升。淘宝天猫大快消策略中心负责人岑然表示，“除口红外，眉笔、眼影、腮红等彩妆大单品的销量也在上升。”从近期调研来看，品牌和商家普遍对彩妆消费回暖持乐观态度，表示今年将加大投入，在天猫持续上新。

除了女性美妆消费需求以外，近日，天猫新品创新中心（TMIC）与飞利浦联合发布了聚焦男士消费观念与行为的《中国男士理容白皮书》，基于天猫新品创新中心在2021年9月至2022年9月覆盖护肤、彩妆及个人护理品类的数据，1067份消费者问卷与第三方数据及其他公开信息，白皮书将中国男士理容市场划分为五类核心人群，并提出了电动剃须刀市场的五大趋势。

白皮书中提到，男士理容各细分类目的消费均增速迅猛。2022年，男士理容行业市场规模达到325.5亿元人民币，包括剃须、护肤、美妆、洗护等细分市场。2020年，天猫男性美妆产品的年增速达到89％；2021年至2026年，中国男性护肤品市场的年均复合增长率预计将达到15.88％；而在电动剃须刀市场，2022年的市场规模已达108亿元人民币，同比增长4.5%，预计2023年将会有3%-4%的增长。

（图源 TMIC洞察微信公众号）