携程张旭：文旅品牌塑造需要差异化竞争优势

3月2日消息，“广州欢迎您——花开广州 向阳绽放”广州旅游超级目的地年度盛典近日举办，总结品牌共建成果。

活动现场，携程集团政府合作部总经理张旭发表主题演讲，解读“广州旅游超级目的地”品牌成果和创新亮点，提出携程助推广州文旅高质量发展的升级路径，为双方进一步深化合作提供思路。

携程《广州旅游发展趋势报告》显示，2023年以来，广州文旅市场表现出强劲的复苏态势。2023年春节期间，以广州为目的地的旅游产品在携程平台的预订消费金额同比增长133%，对比2019年增幅也超过50%；人均消费金额同比增长22%，广州在平台搜索热度暴涨，同比增加160%。

（图源：携程集团，下同）

张旭指出，在同样受到疫情困扰的情况下，广州在旅游人次、旅游收入的同比增长率均十分领先，文旅市场整体保持更高恢复速度，展现出较强韧性。

张旭认为，打造超级目的地项目并将广州作为项目的首发站，是因为广州的文旅内容生态环境位居国内前沿，但在后续的发展中，文旅内容生态竞争力是关键，必定要在不断的内容竞争中寻找突破口。

在他看来，携程集团“超级目的地”战略主旨在于定向升级目的地文旅产品质量，打造目的地差异化标签。过去一年，携程推出多元主题活动，立足广州文旅特色助推品牌声量扩圈。“广州旅游超级目的地”项目整体曝光量超4.3亿，活动期内促进广州当地消费超1亿元。

张旭对广州文旅发展充满信心，他表示，“这一系列的发展和成果，离不开双方紧密合作中不断对于市场和消费者需求的摸索和检验。”

对于未来，张旭表示，“将旅行与多样化的体验相结合，通过内容的创新和迭代将旅游传递出去，再用旅游的丰富形式把游客引领过来，进而促进内容不断推陈出新，多元结合，共同发展。”

对于未来与广州文旅的合作方向和市场趋势，张旭认为，文旅品牌的塑造想要具有差异化的核心竞争优势，广州文旅还需在“内容”、“深度”方面进一步创新发展。携程将进一步加深与广州文旅的合作，运用携程的数据优势和流量，通过现代化传播手法和渠道，促进广州文旅发展。