携程集团张旭：过去一年，已跟国内9个目的地达成“超级目的地”合作

12月5日消息，在“领航全球文旅新格局 助力产业共赢强动能”携程集团全球合作伙伴峰会市场分论坛上，携程公布了“年度超级目的地”名单；同时，在活动现场，携程集团政府合作部总经理张旭接受了媒体专访，就这一年以来超级目的地项目的发展情况及未来策略进行了介绍和解读。

张旭介绍，“过去一年，携程已经跟国内9个目的地达成‘超级目的地’合作，包括广州、长沙、常州、盐城、温州、安庆、长春、临汾乡宁、伊犁那拉提。”

同时，张旭表示，未来，携程希望与合作伙伴一同引领超级目的地建设，通过政府、企业、平台三方通力合作，探寻更多行业发展机会，将目的地的文旅发展推上全新台阶。

图源：携程黑板报，下同

张旭介绍，携程超级目的地战略从多维立体的营销体系，到顶层设计的诊断规划，再到嫁接行业的生态运营，最后实现品牌与转化的充分贯通，全方位赋能目的地旅游生态。

张旭表示，一方面，携程超级目的地战略助力传统目的地文旅产业提档升级；另一方面，也为有潜力的目的地提供展示自己的舞台，最终实现目的地整体知名度和美誉度的提升、品牌形象的打造、旅游人次和市场消费的增长以及旅游产业的升级。他表示，未来，携程将依托自身优势，探索更多合作策略。

携程集团政府合作部总经理张旭

据介绍，携程超级目的地战略是基于“超级系列+特色IP”两大玩法体系，构筑“3+4+11+N”营销框架，定向升级目的地文旅产品质量，打造目的地差异化标签，精准定位目标消费人群，实现目的地文旅品效销全方位提升。

以广州为例，携程平台大数据显示，6月25日-7月1日，广州超级目的地直播周共开播35场，累计直播热度近百万，同比去年同时段超过15倍，活动期间带动广州目的地热度增长超过320%。9月16日，‘读懂广州’惠行动超级直播专场活动，累计售卖产品金额超过220万元，带动广州酒店预售间夜量增长达405%，带动广州门票玩乐产品GMV同比增长达98%。

另外，据携程集团数据显示，2022年8月长沙旅游人次同比增长145%，旅游收入同比增长200%。其中门票预订人次同比增长400%，酒店预订人次同比增长186%。