速卖通再投7500万美元，重金布局韩国市场

一、加大投入

深耕海外市场的速卖通一次次获得成功，这一次，它又瞄准了韩国市场。

日前，速卖通在韩国会展中心召开编辑会，宣布今年将在韩国市场投资7570万美元，用来提升营销、物流等多个领域的服务，以此为韩国消费者提供更具吸引力的产品和更好的跨境购物体验。

据了解，速卖通还将在韩国推出“AliExpress Choice”精选服务，这让用户可以享受到3-5天内送货上门服务，部分地区甚至可以当日或次日达，大大提高了配送交付时间。

背靠着强大的阿里集团，速卖通的资源从未短缺。实际上，速卖通在去年年底在韩国市场就投入过700万美元，此次的投资金额是前者的十倍多，这足以见得速卖通对韩国市场的重视程度。

为了深入拓展韩国市场，速卖通更是花费了不少力气。自去年10月份起，速卖通在韩国超150个地铁站投入了线下广告，曝光量超1.2亿，进一步促进了速卖通在韩国的知名度。

此外，阿里巴巴正加强与Naver、在线支付服务Kakao Pay和CJ Logistics等韩国企业的合作关系，以实现服务本地化，扩大速卖通在韩国的业务规模。

可以看到，速卖通在韩国市场发展的决心非常坚定，其势必要进一步打开韩国市场的大门。

二、接连败退

随着速卖通不断加大对韩国市场的投入，韩国市场也给予了相应的反馈。

根据TDI的数据显示，去年1月至9月，韩国速卖通APP用户数量增长了22%，9月份速卖通在韩国的月活跃用户更是达到创纪录的272万。并且，速卖通在去年11期间成功超过当地本土电商平台Coupang，成为韩国下载量第一的购物类APP。

图源：App Annie

正如速卖通韩国市场负责人永阳所说，从中国人“海淘”韩国商品变为韩国人也开始“反向海淘”中国货，韩国市场需求正越来越大。数据显示，在去年双11和黑五大促期间，韩国人在速卖通上疯抢中国商品，比如电竞键盘、筋膜枪、咖啡机等。韩国媒体甚至将速卖通在韩国的成功称为“韩国海淘市场不断壮大的标志”。

不过，在企业和商家的出海选择上，相比热门的欧美市场和东南亚市场，韩国往往都是容易被忽略的市场。

实际上，由于韩国供应链和人工成本的不断升高，韩国很多产品都还是依靠进口，其市场消费潜力巨大。目前，韩国是全球第五大电商市场，电商规模已经达到1200亿美元，与整个东南亚市场相当。

从消费端来看，由于中国和韩国同属于东亚国家，两地相距较近，消费习惯和流行趋势非常相似。并且，韩国的支付、物流体系都比较发达，这大大减轻了跨境卖家的压力。就像速卖通韩国地区负责人张锐描述道：“韩国是一个被中国卖家忽略的‘放在家门口的大市场’，中国卖家应该关注起来。”

随着“反向海淘”趋势越来越火，再加上速卖通进一步加大对韩国市场的投入，对跨境卖家来说，这无疑是个好机会。卖家可以提前做好准备，比如提前做好运营规划，筛选符合市场需求的产品，抓住新商机实现爆单。