东南亚电商增速全球第一，卖家争相涌入

作为大多数中国企业出海第一站，东南亚依旧充满想象力。

近日，eMarketer发布了关于2023年全球电子零售市场的最新报告，预测2023年全球电子零售销售额能达到60000亿美元，并在2025年突破70000亿美元。其中，东南亚作为电商增速最快的地区，依旧值得我们关注。

报告称，自2020年新冠引发了电子商务的爆发性增长后，全球电子商务增长都在急剧减速，已经从20年的26.7%和21年的16.8%下降到了8.9%。

（图源：eMarketer）

但据eMarketer的预测，2023年东南亚地区零售电商销售额的增速将远超全球电商8.9%的平均增速。

报告显示，菲律宾将以24.1%的增幅位居第一，之后分别是印度、印度尼西亚、马来西亚、泰国、墨西哥、阿根廷、越南、韩国和美国等国家。

（图源：eMarketer）

就各国数字经济发展情况而言，预计泰国、印尼、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡会有全面持续的增长，其中越南和菲律宾的数字经济GMV增速在2022年到2025年均高于东南亚其他国家，因此可以推断出，越南和菲律宾的数字经济GMV规模到2030年有望挤进东南亚前三。

作为增速最大的地区，以直播电商为例的新型电商模式在东南亚也得到了较好的发展。

东南亚物流巨头NinjaVan发布的调查报告称，尽管直播销售在该地区仍然是一个相对“新鲜”的工具，但已经有近三分之一的受访卖家尝试过直播带货。

值得一提的是，90%的受访卖家更喜欢自己直播，只有10%的受访卖家会选择网红进行直播，这与东南亚的文化环境相关——该地区的居民有极强的表现欲，喜欢发布视频甚至是上线展示自己。

从卖家最常使用的直播销售平台来看，Shopee排名第一，Facebook和TikTok紧随其后。

但卖家首选的平台在不同国家也有所差异。例如新加坡、马来西亚和菲律宾市场的卖家的首选是Shopee，Facebook和TikTok位列第二和第三；在印尼市场TikTok则更受卖家青睐，Shopee和Facebook排在第二第三。

泰国在线支付网关Omise去年6月公开的数据显示，东南亚直播电商行业的GMV年增长率达306%，订单量一年增长了115%。它还预测，2023年东南亚直播电商的市场规模将达到190亿美元。

总的来说，在全球电商市场发展放缓的情况下，东南亚地区依旧有巨大的发展潜力，始终呈现出喷涌式的爆发增长。对跨境卖家来说，随着大环境的稳定，今后跨境电商市场也会逐步前进，卖家要适时调整心态，以最好的姿态迎接崭新的市场和机遇，抓住时机寻求更多增长点。