亚马逊禁用促销活动，第三方卖家苦不堪言

一、禁用促销活动

众所周知，促销活动对卖家来说意义非凡。在节日大促期间设置促销满减，很大程度上能帮助卖家实现订单“翻盘”，但这一次亚马逊又调整了这项政策。

近日，亚马逊欧洲站发布公告称，自2023年3月21日起，亚马逊将暂时禁用Money Off促销活动，并将此促销活动添加到高级功能中。同时，自2023年4月20日起，任何有效或待定的打折促销活动将被禁用。

也就是说，从3月21日开始，卖家将无法创建Money Off促销活动。如果卖家的促销活动是在这个日期之前创建的，便可以在接下来的30天内继续运行。在此期间，卖家可以将现有的降价促销活动转换为折扣百分比促销活动。

但是从4月20日开始，任何有效或待定的打折促销活动将被全面禁用。不过，像折扣百分比和买一送一这样的促销活动仍能继续使用。

此消息一出，各大卖家也是炸开了锅。因为Money Off是一种“满多少减多少”的常规促销方式。一般在新品上市或者需要打造热销爆款以及赠送样品以取得Review时，卖家通常会推出此种促销活动，而这种促销活动实质上也是一种捆绑式消费，其对销量提升有很大的帮助。

对卖家来说，禁用免费促销活动就意味着卖家站内流量会大大减少，并且低销量商品的销售现状很难被改变，打造热销爆款的难度将会升级，这进一步损失了卖家的利润。

二、调整频繁

实际上，亚马逊“坑”卖家的事情数不胜数。除了调整平台功能外，频频上涨的各项服务费用更是让卖家有苦难言。

在前几天，亚马逊英国站发公告称，从今年4月7日起，将上涨多渠道服务（MCF）费用，这其中就包括了包裹尺寸和超大尺寸层级的费用。

而几乎在同一时间，亚马逊日本站也宣布从今年6月6日起将上涨这一费用。具体来看，小尺寸费用平均增加1%，标准尺寸(1-4)费用平均增加2%，大尺寸(1-8)费用平均增加10%，特大尺寸 (1-4) 费用平均增加22%。

值得注意的是，在3月初，亚马逊欧洲站才宣布将更改FBA商品的体积重量。整体来看，在这短短半个月内的时间，亚马逊就已经有3个站点相继上调了各项费用，更不用说过去一年内调整的次数。

根据Marketplace Pulse此前公布的数据显示，亚马逊收取的费用占卖家销售额的比重逐年升高，到2022年，平台抽成已经达到了51.8%，这给卖家带来了沉重的负担。种种迹象表明，亚马逊正通过上涨各项费用，将部分成本转移到卖家身上，这使卖家的利润空间不断被压缩。

随着亚马逊政策频繁调整，平台功能也在不断变化，而很多时候卖家都是被动接受。在瞬息万变的电商市场中，卖家还需做好心理准备，增加抵御风险的能力，同时提升自身运营技巧，这样才能更好地适应政策的变化。