天猫消费电子产业联合发布《消费电子行业经营趋势白皮书》

3月15日消息，淘宝天猫商家品牌策略部日前联合天猫消费电子产业、安永咨询公司共同发布了《乘时待势，场景致胜——消费复苏期消费电子行业经营趋势白皮书》。本次白皮书从消费复苏时期的消费电子行业趋势、消电产品购买驱动趋势、消电产品购买场景趋势、企业经营趋势这四大方向切入，研究分析消费电子行业经营趋势。

图源：天猫品牌成长中心微信公众号

报告显示，当下中国消费电子的消费人群以20-40岁为主，占比超过80%，其中95后占比超过30%。以小家电为代表的垂类产品客单价低、具备一定的快消品性质，面对特定需求和场景易“种草”，被视作消费电子行业中极具爆品爆量潜力的新赛道。

报告指出，就宏观环境来看，消电市场逐步迈入稳定期。就消费者行为来看，消费逻辑从刚需拉动下的“从无到有”向“从有到精”转变，消费决策趋于理性。就产品供给侧来看，传统大类产品同质化竞争，垂类长尾崭露头角。

从关键产品消费趋势洞察来看，天猫结合搜索兴趣、购买偏好、消费者调研等多维度分析，共识别出“家有桃花源”、“饮食自愈力”、“电竞氛围组”、“治愈系慢生活”、“游牧式工作”、“补偿式远行”、“数码潮穿搭”、“智能云陪伴”和“拾荒式换新”九大关键产品消费趋势。

图源：天猫品牌成长中心微信公众号

消费电子购买消费者驱动洞察方面来看，其一，直播电商“聚焦生活场景+结合内容互动”成为场景营销的重要切入点，营造氛围，引入互动参与型活动，在减低广告感同时提升生活氛围。其二，以自传播式、推荐式、邀请式为主的社交分享与内容互动方式深受当代年轻人青睐。其三，群体消费行为陆续展示出以个人喜好、价值信仰、生活习惯为主的新特点，消费者搜索更加细分，且更加喜欢搜索场景词。

值得关注的是，发布会上，淘宝天猫产业发展及运营中心消费电子市场营销总经理彭艳萍透露，2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。“还没有开直播或还没有布局短视频的品牌，可能要加快速度。”据彭艳萍介绍，搜索是淘宝目前的流量主通道，但在未来的改版中，搜索、推荐和直播会变成整个淘系的三大流量入口，且原来推荐的信息流70%是给到图文的，未来70%会给到直播和短视频。

 淘宝天猫产业发展及运营中心消费电子市场营销总经理彭艳萍（明果）；图源：天猫品牌成长中心微信公众号