京东超市发布《2023线上产业带农产品消费报告》

3月20日消息，京东超市联合京东消费及产业发展研究院首次发布《2023线上产业带农产品消费报告》。

基于2022年度线上产业带农产品销售数据，报告显示，在单个产业带成交额排名中，五常大米是线上成交额之首，大连海参和云南普洱茶分列二三位，盘锦大米、正山小种、安溪铁观音和阳澄湖大闸蟹也进入榜单。前10强产业带中，大米、海产品、茶叶进入榜单的数量较多，占据七席，成为农产品线上消费三大品类。

其中，消费者对海产和茶叶品类的购买热度持续升温，大连海参和安溪铁观音成交额在各自品类中占比均超过70%。

（图源 京东APP截图，下同）

在生鲜品类成交额排行榜中，阳山水蜜桃、会理石榴、丹东草莓成为水果新三贵，成交额同比增速均超过30%；广东清远鸡、盐池滩羊、内蒙羊肉成为肉禽产业带中新三贵。南方地区的地标农产品销售规模迅速飙升，湖北松滋鸡位列第一，成交额同比增长高达417%，海南荔枝、广东荔枝、云南小粒咖啡紧随其后，成交额均超110%。

在农产品品类成交额占比排行榜中，海参、草莓、荔枝成为前五中的三强。这三类产品在全国有多个产区，但从线上成交额来看，大连海参、丹东草莓、海南荔枝的成交额占比均超过55%，单一产区的产品占据大半市场份额。柳州螺蛳粉也带动了中小企业创业潮，成为线上加工农产品商家数量第一。

此外，众多农产品在线上实现了近100%的全国化，新疆阿克苏苹果、黑龙江五常大米等10类农产品在产地外销售占比超过九成，阿克苏苹果的外地市场成交额更是高达99%。古田银耳、云南小粒咖啡、沁州黄小米、盘锦大米等新产业带产品知名度提升，古田银耳在外地市场成交额达98.3%。

分消费区域来看，京东超市数据显示，一线城市农产品成交额占比29%，下沉市场成交额占比为26%。不同区域的农产品消费差异明显。肉禽蛋品、猪牛羊肉在西北地区、西南地区是重点消费品类，猪牛羊肉在西南地区成交额同比增长达111%。而水果则是华东地区消费最多的品类。

在果蔬品类中，叶菜类、水果、乳品中，柿子、葡萄、提子、荔枝消费增长迅速，叶菜类成交额同比增长115%。