Adobe发布美国电商最新数据：先买后付使用率上升

3月23日消息，Adobe Analytics日前在其年度Adobe峰会2023上发布了关于美国电商市场的最新数据。该数据基于对美国零售网站的超过1万亿次访问、1亿种不同产品和18个品类的分析。

数据显示，2022年，使用先买后付（BNPL）服务的网购订单份额同比增长14%，销售收入同比增长27%。2023年前两个月，BNPL订单份额同比增长10%，但收入同比下降19%。

Adobe表示，这表明消费者正在使用这种支付方式进行小额购买，以减轻一次性清空钱包的痛苦。

从各品类来看，2023年前两个月，杂货在BNPL订单中的份额增长了40%。其中，家居用品BNPL订单增长了38%；服装仅增长8%；电子产品下降14%。

总的来看，2022年，美国消费者在家居用品上的网购支出超过1260亿美元，同比增长10.2%；杂货在线支出为868亿美元，同比增长10.8%。这两大品类的增长超过了份额最高品类的增长，包括电子产品和服装。

电子产品仍是美国人网购支出最高的品类，但去年销售额仅同比增长4%。服装是美国人网购大头品类，但去年的销售额同比下降了3.8%。

2023年年初以来，家居和杂货在线销售仍保持强劲增长。今年2月，美国家居品类在线销售同比增长12.9%，当月支出达到94亿美元。食品杂货同比增长26.7%，网购支出达到84亿美元。

电子产品网购需求继续放缓，2月份销售额同比下降5.4%至136亿美元；服装同比下降0.6%至113亿美元。

另外，2022年，智能手机端的订单占整体在线销售额的45%。Adobe预计到2023年12月，每个月智能手机将推动大部分在线销售额（超过50%）。

大型零售商（年销售额超过10亿美元）在移动端的访问量增加了38%。小型零售商（年销售额在1000万至5000万美元之间）的智能手机销售收入份额也下降了8.6%。

2022年路边取货的需求急剧下滑。2021年，23%的在线订单利用了路边取货选项，这一比例在2022年降至19%，而在2023年的前两个月，这一比例进一步降至17%。