视频号暗推五大动作 发力直播电商和本地生活服务

3月30日消息，据Tech星球独家消息，微信视频号今年将在品牌商家引入代播，产业带发展，团长好货引入，泛知识达人入驻，以及拓展本地生活服务五大方向上持续发力。

据2023微信公开课PRO版“微信之约”公开的数据，2022年，视频号直播带货销售增长了800%，累计有收入的创作者数同比增长2.64倍。

报道称，据视频号服务商“第一时间”创始人夏恒透露，视频号官方今年在服务商侧比较明确的三大策略是：品牌商家引入代播，产业带发展，团长好货引入。其中，品牌商家代播即扩大优质品牌占比，通过视频号服务商快速帮品牌商家熟悉平台生态，降低品牌商家在视频号上起号、商业变现的时间成本。

产业带引入，则是扩大平台上产业带的体量，保证源头工厂货品供给和商品价格优势。夏恒表示，视频号今年第一批重点发展产业带包括：广东女装、云南茶叶、连云港海鲜、杭州丝绸、清河/德州羊绒、景德镇陶瓷。同时，视频号官方给到产业带的扶持力度很大，产业带商家在视频号上投流会有返点。但要求产业带服务商需要在当地有办事处，且每月举办2场招商会。

团长好货引入，主要目标是吸引更多货源。有服装类目服务商表示，目前平台对于达人资源驾轻就熟，但对于货的把控能力没有那么强。最短路径就是，复制淘宝、快手、抖音电商等被验证过的爆品，或是引入具有季节性、稀缺性的供应链，像阳澄湖大闸蟹，五常大米等头部供应链，进行人货撮合。“视频号官方数据大盘中，30%私域，15%分销，分销模式占比还是很大的，目前视频号短板就是没有优势货源。”

2022年微信视频号公开数据

（图源 微信公开课公众号）

另外，夏恒还表示，视频号官方对泛知识赛道更加重视。视频号内部在教育方向上不需要背KPI，泛知识类目也不需要跟美妆、服装类目去竞争，平台会直接倾斜一定的流量。从各家教培服务商引入目标来看，视频号计划未来2-3个月内，从外站大约批量引入近万个教育、泛知识类达人做知识输出。

视频号还给不同类型泛知识达人做了归类，更偏好三类知识型达人：1、社会名人类，像知名作家莫言、社科院院士、一线专业主治医生等；2、垂类里被认可的大 V，大学高等学府等具有声望的知识分子，或是社交媒体上比较出圈的流量型知识类达人；3、图书作者、自媒体大V、垂类专家等等，不同类型达人分配不等额的流量。

除此之外，视频号最近还将内测图文形式本地生活服务，类似于小红书达人探店模式。内测结果将直接影响未来视频号本地生活服务是否以图文形式出现，以及倾斜多少流量。