从Bing大火看跨境新风向，微软广告官方代理商木瓜移动：一切有迹可循

ChatGPT的热度高烧不退。二月份，微软把基于 ChatGPT 技术的生成模型和 Bing 集成在一起，推出New Bing。三月初，集成New Bing日活量首次破亿。近日，有国外用户在问到最便宜的某品牌车型时，Bing聊天给出的答案中就包含了某汽车经销商的广告。微软副总裁Yusuf Mehdi在博客中表示，微软正在“探索在Bing聊天中放置广告”，实现火速变现。

与此同时，越来越多中国出海企业开始注意到Bing平台。作为Microsoft广告（微软广告，原Bing广告）官方代理商木瓜移动在3月15日在跨境新知课堂直播活动上，更是首次开讲与微软广告相关的内容，并吸引数千跨境用户围观。

跨境新知课堂Bing干货专场，数千跨境人围观

深耕出海广告15年的木瓜移动是Google中国区官方代理商、Microsoft广告官方代理商、Criteo官方代理商、Meta中国区十年优质合作伙伴。迎合出海行业从业者所需，木瓜移动能为中国的出海企业提供更完善的广告媒介、代投、拓客、咨询、培训等一站式服务。

而跨境新知课堂作为木瓜移动积极推行的行业赋能计划，每周都会邀请行业专家从出海全链路为跨境行业从业者提供新知获取、人脉拓展、资源链接、行业咨询等赋能机会，至今已为从业者提供近30余场的免费培训，帮助众多跨境人穿越周期，实现有质量的增长。

在刚刚过去的3月份的第28—31期跨境新知课堂直播活动里，累计吸引上万人观看。其中，有数千人特别关注木瓜移动高级优化总监孟悦分享的《微软广告（Bing广告）获客增长新阵地：产品及使用攻略》。

据悉，孟悦拥有13年互联网广告经验，8年海外广告投放经验，曾就职百度、微软在线，带领一线优化团队打造了诸多行业增长案例，包括：Anker、Cupshe、敦煌网等国内知名出海客户。在该期直播节目中，孟悦为观众全方位讲解跨境从业者为什么出海要选择Bing、如何搭建和创建Bing广告，手把手教从业者如何在Bing平台投放实现高转化率。这是跨境新知课堂首次出现的干货话题，想要了解Bing投放实操技巧的建议关注木瓜移动视频号。

除了微软广告的干货直播以外，三月的跨境新知课堂另外三期节目《社媒账号安全管理提高运营效率》、《纵观全球本地支付助力品牌出海破圈》、《如何利用网络数据助力出海业务》也深受用户支持，讨论度不减。不同类型的内容给予用户不一样的知识充电，这也是木瓜移动遵循创建该IP的初衷，从营销打法、宣传节点、本地化等全方面提供各类经验，真正为企业出海创造价值。

为什么说Bing或成出海营销新风口

Microsoft广告一直以来都是品牌出海布局的重要选择之一，而Bing是全球第二大搜索引擎。近年来，Microsoft广告生态已触达全球10亿+受众。2022年，Microsoft广告的全球市场份额再次扩大，现在已覆盖164个市场。无论是工作还是生活，Microsoft广告都可以随时随地帮助广告主连接用户。

如今，Bing与ChatGPT结合的New Bing更是吸引一大波跨境出海人的关注。截至 3 月 20 日的数据显示，自微软于 2 月 7 日推出其人工智能版本以来，Bing的访问量增长了 15.8%，而竞品搜索引擎的访问量下降了近 1%。

据应用研究公司 Data.ai 称，在集成 AI 能力之后，Bing的应用下载量在全球范围内也跃升了八倍，同期竞品搜索应用的下载量则下降了 2%。

而日前，微软在一篇博文中也确认，正在以试验的形式在Bing聊天中插入广告，目前已经有逾7500个微软Start合作伙伴品牌，从这里我们也能看出行业人对Bing平台的关注程度。伴随Bing在全球市场占有率的不断攀升，Bing确实或成出海营销新风口。