小红书开展婚恋交友营销内容治理行动

4月5日消息，小红书发布《开展婚恋交友营销内容治理行动的公告》。公告称，平台在近日巡查中发现，部分婚恋交友类营销商家在进行非合规、夸大不实的营销行为，该类内容容易对用户造成欺骗和误导，甚至产生经济损失，因此近期小红书将对婚恋交友领域营销内容进行全面治理。

图源：小红书APP

本轮治理重点为：一是针对无相应行业资质认证而发布营销内容的账号进行全面治理；二是从严处置通过套路化手段（如发布虚假夸大、争议性内容来博眼球的征婚信息）来进行引流营销，或侵犯他人合法权益（如肖像权、隐私权）的账号。

为给用户营造良好的社区空间，小红书会对上述违规账号进行全面识别、召回和清退。针对婚恋交友类商家，请提交相关资质进行专业身份认证，在社区采用合法身份进行营销。

图源：小红书APP

官网资料显示，小红书是年轻人的生活方式平台，由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立。用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。截至到2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%用户是90后。

此前，为治理平台中的诈骗行为，小红书开启反欺诈专项治理，以负向内容治理和正向内容科普两个方向为抓手，2022年小红书日均处置涉诈骗账号5千多个，处置违规诈骗笔记共726万篇，对诈骗行为的提前拦截率达到93%，主动拦截风险私信242万条，保护110万用户免受欺诈。经过治理，2022年下半年用户诈骗相关举报违规量相比上半年降低46.9%。

据了解，近年来网络相亲模式越来越流行。快手在2022年正式上线“快相亲”业务，今年春节期间，“快相亲”还在河北、山东、吉林、辽宁等8个省份发起了66场本地相亲直播。