亚马逊澳洲站市场份额飞速攀升，即将赶超eBay

一、市场份额上升

亚马逊正不断蚕食着澳大利亚在线零售的市场份额。

根据专家们的预测，在消费支出不断放缓的情况下，亚马逊和Aldi今年在澳大利亚的市场份额有望进一步增加，这给其他零售商带来了巨大的压力。

其实这一预测并不是毫无根据，而是有着充分的数据支持。自2017年开通澳洲站以来，亚马逊在澳大利亚步步扩张。在2022年，亚马逊澳洲站的收入达到26.3亿美元，高于2021年的17.5亿美元。并且，亚马逊去年的流量同比增长20%，这使亚马逊有望在今年超过eBay成为澳大利亚的第一大市场。

值得注意的是，亚马逊去年占澳大利亚在线零售增长的一半以上，还有290万名消费者成为了其Prime会员用户，且这一用户群体还在持续增加。

随着亚马逊在澳大利亚市场地位的不断提高，这势必会对本土零售商Woolworths和Wesfarmers产生极大的威胁。研究公司MST Marquee表示：“鉴于Prime会员群体的不断壮大，我们预计亚马逊将继续抢占在线市场份额，那么Woolworths和Wesfarmers究竟愿意花费多少来与亚马逊展开竞争呢？”

目前这两家零售巨头对这一预测并未做出任何回复，但可以肯定的是，亚马逊今年在澳大利亚将继续发挥其平台优势。

二、挑战多多

为了进一步打开澳大利亚电商市场，亚马逊最近不断布局。

前几天，亚马逊在悉尼开设了一个机器人物流中心，这也是亚马逊在澳大利亚有史以来的最大仓库。开设后，亚马逊还推出了参观服务，以让消费者亲眼目睹包裹快递交付的全过程。

但亚马逊现在面临的挑战仍然非常艰巨。数据显示，今年2月份澳大利亚零售额与去年同期几乎持平，仅增长0.2%。并且，食品杂货和生活必需品价格不断上涨，生活成本压力正促使消费者减少不必要的支出。

随着在线订购食品和杂货的消费者数量逐渐下降，本土送货服务提供商YourGrocer在去年12月份关闭了在澳大利亚的业务，总部位于英国的 Deliveroo 也退出了这一市场。

在这样的市场环境下，像Aldi这样的折扣零售商会抢占更多的市场份额。Morningstar的股票团队在其最新的零售报告中表示，如果这样的消费趋势持续下去，Aldi将会给大型零售商带来短期风险，甚至也可能是长期风险。再加上还有eBay这一电商巨头稳坐在第一的宝座，这都制约着亚马逊的发展。

（Aldi去年在澳大利亚的得分）

此外，澳大利亚最大的难题便是物流和支付等基础设施的不完善。由于澳大利亚地广人稀，配送时间往往会受到严重影响，许多消费者难以忍受过长的运输过程，开始前往实体店购物。在支付方面，超过50%的消费者表示愿意牺牲支付便捷性来换取值得信赖的数据保护，这对亚马逊这样的在线零售商来说也是一大制约因素。

总体来看，澳大利亚现在还是一片蓝海，仍然有着许多可挖掘的增长空间。在市场环境充满不确定性的条件下，亚马逊势必还会持续押注这一市场，卖家也可以保持适当的关注，谨慎布局。