访问量首超eBay，亚马逊在澳大利亚雄起

澳大利亚电商市场的竞争格局正在发生变化，亚马逊崛起了。

日前，分析机构Pattern发布了一份《2024年澳大利亚消费者网购趋势报告》，其中指出，在2023年，亚马逊在访问量上首次超过了eBay，成为该市场最受欢迎的电商平台。

亚马逊访问量首超eBay 图源：Locate2u

具体来看，在2023年的最后三个月里，亚马逊澳大利亚站点访问量达到了7520万次，月均访问量比eBay高出48%。此外，来自Pattern的研究还显示，63%的澳大利亚人计划2024年在亚马逊购物，这一比例比2023年上涨了6%，但计划在eBay平台购物的人数却减少了8%。在这样的趋势下，Pattern表示，2024财年亚马逊在澳大利亚市场的营业额或将有望达到55亿澳元。

都说“皇天不负有心人”，亚马逊之所以能够在澳大利亚电商竞技场上大放光芒，是因为它付出了足够多的心血。

长期以来，亚马逊致力于提供优质的购物体验和客户服务，包括快速配送、免费退货、个性化推荐等。这些服务不仅提高了消费者的购物便利性，也增强了他们对亚马逊的信任和忠诚度。去年11月，亚马逊设立在澳大利亚珀斯南部Jandakot机场工业区的新配送中心已正式投入使用，这是亚马逊在澳大利亚珀斯地区建设的最大的配送中心。

亚马逊开设新配送中心 图源：AFR

作为南半球最大的发达国家，澳大利亚展现出了惊人的电商发展潜力，是一片值得征战的电商热土。

一方面，澳大利亚发达的经济水平使其拥有较高的国民消费水平，这就意味着高客单价的产品在这里更能被消费者接受，卖家的利润空间也由此扩大了。另一方面，Statista对澳大利亚的电商市场发展前景也持以积极态度，预计2024年该市场电商收入将达到359.2亿美元，在2024-2028年期间复合年增长率保持在8.33%。

澳大利亚电商发展前景 图源：Statista

值得一提的是，尽管当前全球各大消费市场都面临着高通胀的持续性冲击，人们的生活成本不断上涨，但是澳大利亚消费者对网购的热情依然高涨。Pattern的报告显示，2024年澳大利亚电商市场规模预计将达到641.4亿澳元（约合419亿美元），到2024年底，在线购物占零售商品的比例将从2023年的15.6%扩大到17%。

或许正因为如此，除了本土的电商巨头，这里还盘踞了众多外来电商平台，例如Temu、SHEIN等等。当然了，澳大利亚市场也没有亏待这些掘金者。

就拿后来者Temu来说，初次亮相澳大利亚的Temu就开启了高速增长模式。上线一个月，月均访问量暴增6倍，达到28万次；上线半年后，月均访问量达到768万次。凭借着超高的访问量，Temu在澳大利亚电商平台排名中此前还一度超过了本土平台Kogan、Catch和MyDeal。

Temu在澳大利亚高速增长 图源：AFR

可以预见的是，未来，随着移动购物、社交电商和跨境电商的进一步发展，澳大利亚网购市场将迎来更加繁荣和多元化的时代。电商巨头之间的争霸赛也将加速电商行业的洗牌和重组，优胜劣汰，推动行业健康发展。