电竞成天猫新百亿市场，主要品牌中国产占比70%

刚刚结束的LPL春季赛决赛，直播热度近两亿。在今年的杭州亚运会上，电竞也将成为正式比赛项目。电竞俨然成为一种大众狂欢。

电竞消费如火如荼。数据显示，去年电竞品类在天猫的成交规模已经超过100亿元，消费用户规模已达1亿，主要品牌的GMV总增速超50%。

“国货崛起”与“新品逆袭”成为天猫平台电竞产业的关键词，目前天猫平台上50个主要电竞品牌，中国产品牌占70%。诸如达尔优、玩家国度、腹灵在电竞键盘鼠标、电竞外设等领域上在去年迎来了爆发性增长，而如卓威奇亚、七彩虹、铭瑄则在电竞显卡、内存和显示器领域方面保持领先。

新品首发在进入2023年出现小高峰，在过去的3月，电竞品牌在天猫已经集中发布了超1000款新品。淘宝用户搜索年同比“高端电竞笔记本”和“电竞鼠标垫”的增幅都远超普通标品。国货品牌达尔优营销总监曾卫平告诉编辑：“国际品牌的研发周期通常要六个月，而我们最快上新只要三个月，天猫就是我们新品首发的第一平台。”就在近期，达尔优接连在天猫上首发了诸如高端定制A系列键盘、女性用户高颜值系列“小方糖”等新品。

图释：淘宝用户搜索年同比“高端电竞笔记本”和“电竞鼠标垫”的增幅都远超普通标品

国产品牌的崛起，是因为抓住了蓬勃的电竞消费需求。越来越多普通玩家涌入电竞，也成为了2023年电竞新消费市场的特点之一。天猫显示，过去两年近70%的电竞商品是被这些“普通玩家”所买走，其中女性用户占比达44%，商品趋势在“硬核性能”基础上，出现“颜值至上”等新变化。

电竞是一个新兴产业，为了帮助消费者建立认知，天猫在过去几年专门为电竞建立了独立的品类标准，并在搜索、推荐等场域做了垂直化改造，用户搜索“电竞”，即可查看电竞房指南、电竞攻略、经验分享等内容，以找到最合适自己的商品。

图释：用户在淘宝搜索“电竞”， 即可查看电竞房指南、电竞攻略等内容

天猫对于消费者需求的洞察，反过来驱动电竞产业的供给升级，最终将新趋势落地为一个大市场。曾卫平向编辑表示，“上线天猫前，达尔优是一个纯粹的to B企业，以帮助其他品牌生产代工为主。而在入驻天猫后，针对年轻群体研发的A系列键盘和小方糖系列商品迅速在消费者中热卖，让达尔优迅速成为天猫电竞行业中的头部品牌。”