天猫双11男性消费“新三宝”:电竞、骑行和乐高
宋妤
2023-11-07 15:56
11月7日消息,今年天猫双11男性消费者主要在电竞、骑行、潮玩、男装、酒水、护肤、钓鱼、茶具、跑步、拳击这十大品类上进行消费,出现了男性消费“新三宝”年轻化的趋势。
10月31日-11月5日,狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。游戏本、组装电脑DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等成为天猫Top6的电竞品类。同时,电竞椅国产新品牌表现尤其亮眼。以杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF为例,开卖首小时,成交额同比去年增长超3590%。
图源:中国经济网
今年天猫双11,自行车整车销量同比去年翻番,公路自行车销售同比暴涨300%,其中男性用户增长同比去年提升近100%。天猫双11开售首日,冲锋衣销售同比增幅90%。
天猫双11,玩具潮玩多个细分品类男士购买增速高于女性,比如积木、手办兵人、机甲等等。今年双11乐高上新了多款积木,和马力欧梦幻联动上线了乐高吞食花。近一周,天猫上有近100万人次搜索乐高。
图源:天猫乐高官网旗舰店
男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类,近一周的日均搜索量分别上涨了128%、87%和38%。以素颜霜为例,男性消费者们更倾向于快速涂抹、遮瑕提亮功效的商品。男士专用刮眉刀、美容仪、男士洗脸仪等,开始走上男性消费者的洗漱台。其中,美容仪的消费群体中,近一周,男性消费者的占比上升了10%。
今年双11,潮流新锐品牌在天猫集体卖爆,男装品牌UNDEFEATED开售18分钟超去年全天,Acne Studios开售1小时,成交就超过了去年全天。此外,“工装”在天猫双11期间搜索量暴增300%,nautica whitesail的工装降落伞裤、STUSSY的工装棉服外套在天猫双11销量翻番。
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