Shein设立巴西办事处，加速推进本土化

在本土化这件事上，Shein丝毫不敢怠慢。

近日，有报道称，为了巩固巴西业务并加强市场地位，Shein在巴西圣保罗开设了第一个办事处。该办公室位于圣保罗的Brigadeiro Faria Lima大道，在Vera Cruz Plaza大楼内，占地1600多平方米，该大楼是圣保罗地区第一个LEED白金认证的绿色、节能建筑。

Shein巴西地区总经理Felipe Feistler表示，独立办公室将给当地带来200多个工作岗位，对Shein巩固本地业务意义重大，是发展战略的又一步，有利于之后在巴西业务范围的不断扩大。

此举很容易让人联想到前段时间的Shein大力布局的第三方平台业务，毕竟两者的目的都同样是加快推进本地化。

当时，Shein为了吸纳更多的本地卖家，面向尝试第三方平台业务的卖家推出了各项优惠政策，其中包括：前3个月免佣金，后续全品类收取销售额10%；前3个月免退货运费，后续卖家自行承担；卖家享有定价权，且0流量费用。

不难看出，Shein如今在巴西的一系列动作都是为了褪去“跨境”“国际”的光环，希望扎根本地，通过了解消费者的深层需求，换取更大的客流和更强的用户粘性。

事实上，虽说本地化是未来Shein能否维持用户增长的关键，但依旧是可以慢慢规划的事情，眼下Shein之所以急于实现本地化，显然与前段时间巴西政府正在讨论的免税政策有关。

3月，巴西财政部在评估Shein、Shopee、Wish和Aliexpress等为代表的跨境电商平台征税事宜时表示，目前正在考虑取消对跨境平台购物低于50美元免税的政策。

面对变动，Shein自然无法无动于衷，毕竟一旦优惠政策取消，Shein的价格将受到影响，从此失去最重要的低价优势。

因此为了应对这一局面，Shein必须加速推进业务本地化，让自己看起来更像是服务于巴西本地消费者的平台，从而确保自己能够获得税收豁免。

不过最新消息传来，巴西政府方面已经宣布将会继续维持对个人之间非商业目的低于50美元的国际交易免税，同时强调在Shein、Shopee和Aliexpress等国际平台上购买的任何订单都从未免税，之后联邦税务局将会加强对国际订单的检查力度，如果在抽样检查中被发现，需要向联邦税务局缴纳60%的关税。

这意味着，Shein的危机已经暂时解除，价格优势受到威胁的可能性大大减低。

但不管怎么说，箭在弦上，不得不发，在经历了长时间的考察供应链、招募本地卖家、开设多家线下快闪店等前期准备之后，加码本地化已经成为了Shein在巴西乃至拉美发展战略的一大重点，想必之后也不会轻易更改。

而对于卖家来说，尝试作为本地第三方卖家加入平台或许是个不错的选择，不仅能够通过更短的配送时间给消费者带来更好的体验，也能更迅速地响应消费需求变化，未来单量的增长十分值得期待。