eBay推出品牌认证计划，加速争夺二手转售市场

靠二手商品发家的eBay，再次杀回了二手电商市场。

近日，eBay基于市场与奢侈品品牌合作伙伴关系推出“品牌认证 ”计划，加入该计划的品牌可以获得eBay提供的全球消费者洞察，以更好地评估产品的价值和产品价格的准确性。

具体来看，eBay将推出两个标签，一个是“直接来自品牌”标签，有此标签的产品是直接来自该品牌的制造商或经过品牌认证的；另一个是“品牌牌授权卖家”标签，它表明产品是由品牌授权的卖家列出的，该卖家直接从该品牌采购产品。加入“品牌认证 ”计划的产品将显示其中任意一个标签。

截至目前，参与的品牌包括Badgley Mischka、Ernst Benz、Konstantin Chaykin和Perrelet等。“品牌认证 ”计划可以让奢侈品品牌在eBay上直接验证产品的真伪，据悉，该计划先在美国推出，未来将继续拓展至其他市场。

同时，eBay奢侈品部总经理Tirath Kamdar表示：“我们不会对加入该计划的品牌收取任何费用。按照惯例，eBay仅收取少部分销售佣金，占产品售价的5-20%。”

作为最大的转售电商购物平台之一，二手商品买卖一直是eBay的支柱型业务，由于商品种类和数量较多，价格也较为亲民，eBay受到了众多消费者的关注和喜爱。

但eBay上的商品来自各种不同的卖家，很多时候买家很难辨别产品的真实性，特别是在奢侈品领域，eBay并没有专业的鉴定服务，这也导致了很少有消费者愿意在平台上进行奢侈品交易，这一直是eBay的一大短板。

而“品牌认证 ”计划的推出，意味着这一问题将迎刃而解。

在通货膨胀和经济衰退的共同作用下，大部分消费者的购物观念发生了极大的转变，物美价廉的二手商品也开始更受欢迎，与此同时，二手的奢侈品市场也出现了快速增长。随着二手奢侈品风口的到来，越来越多的平台开始看到这个巨大的商机，连亚马逊也不例外。

去年10月，亚马逊与美国二手古董奢侈品零售商What Goes Around Comes Around（WGACA）签署了合作协议。在二者的合作中，WGACA充当供应商的角色，负责管理库存、运输以及验证产品的正品性。

对亚马逊而言，通过此次合作，消费者能够在平台中找到来自爱马仕、路易威登、香奈儿、普拉达、古驰等品牌的二手奢侈品牌的服装和配饰，扩展了平台的二手奢侈品业务。

亚马逊时尚公司总裁Muge Erdirik Doga甚至表示：“我们的用户，特别是千禧一代和Z世代，对二手奢侈品的兴趣非常高涨。未来，我们将不断扩大产品供应。”

事实上，早在去年eBay就开始将业务重心重新转移到二手奢侈品和收藏品上，并一直在寻找新的突破口。

就在上个月，eBay还宣布与二手消费电子产品供应商Assembly达成合作，在Assembly上销售的精选产品可以在eBay认证翻新计划下列出，从而加强eBay市场上的二手电子产品供应。

eBay首席执行官JamieIannone甚至表示，蓬勃发展的二手奢侈品市场，将有助于扭转eBay未来的命运。

而除了亚马逊外，Shein、Zara等时尚巨头开始盯上了二手市场，分别推出了“Shein Exchange”转售平台，以及“Zara Pre-Owned”的转售服务。

显然，二手市场的潜力已经被更多的企业和平台发现，对eBay来说，想要重新夺回二手市场的份额，并不是一件容易的事。