亚马逊澳洲Prime会员首次提价，盈利之路困难重重

在亚马逊多个站点接连迎来涨价之后，终于轮到了澳大利亚。

近日，亚马逊在向澳大利亚用户发送的电子邮件中称，为了继续增加服务并扩大Prime会员福利，它将在澳大利亚提高Prime会员订阅服务的价格。

亚马逊方面称，Prime会员月费将从6.99美元涨至9.99美元（上涨42%），年费将从59美元涨至79美元（上涨33%）。这一新收费标准将于5月24日起对新用户生效，将从6月28日起对旧用户生效，即下一次续订之日。

续订之后，Prime会员将可以继续享受免费快速送货服务，在悉尼和墨尔本的Prime会员购买的绝大多数商品都可以一日内送达，并且没有最低消费限制。

值得注意的是，尽管此前亚马逊先后在美国、英国、印度、土耳其都进行过不同程度的会员费涨价，但此次却是它自2017年底进入澳大利亚以来，在该地区的首次提价。

事实上，亚马逊选择此时涨价，其实也是认定了它在澳大利亚的发展愈趋成熟。

一方面，初入市场时，亚马逊无疑需要将更多的精力放在拉新用户上，如果贸然抬高价格，势必会降低对用户的吸引力，但随着澳大利亚亚马逊的逐渐崛起，如今亚马逊的网站访问量已经超过eBay，甚至撼动了eBay市场霸主的地位，此时用户的消费习惯已经培养完成，用户对提价的接受程度也会更高。

另一方面，眼下已到五月，Prime Day即将到来，现在宣布提价，势必能吸引不少用户，为了抢得原有的优惠，赶在大促之前购买会员服务，增加会员数量。

最关键的是，自从进入澳大利亚以来，亚马逊先后在墨尔本、悉尼、珀斯和布里斯班启用多个物流中心，前不久还耗资5亿美元在悉尼开设了一个新的机器人物流中心（Kemps Creek Fulfillment Centre），希望借此让次日送达服务的覆盖范围进一步扩大。

这样大规模的投入无疑会给亚马逊带来巨大的成本压力，因此提高Prime会员费，就成了转移成本压力并提高利润的新出路。

同时，结合亚马逊近日发布的一季度财报，从在线销售增长再次放缓，运营支出创下近十年来最低增幅的情况来看，亚马逊的电商业务短期内依然不太乐观，预计降本增效依然还会是接下来的发展主题。

这意味着，亚马逊Prime会员仍有涨价空间，甚至在澳大利亚站点之外，其他站点也将迎来新一轮的涨价，买家积极性很有可能遭到打击，届时卖家要面临的挑战还会更多。