小红书发布2023年运动户外服饰行业用户洞察报告

5月16日消息，《灵感新风尚——小红书2023年运动户外服饰行业用户洞察报告》（后简称《报告》）发布。据悉，2022年，小红书商业化上线“灵感营销·研究院”栏目，陆续发布了美妆、母婴、零食、饮料、奢侈品、3C数码六大行业报告。

《报告》显示，77.1%的用户平时会购买运动户外类服饰，小红书是他们了解运动户外服饰内容的重要渠道。

截自小红书2023年运动户外服饰行业用户洞察报告

近年来，瑜伽/普拉提、徒步/登山、骑行、滑板/陆冲等运动项目兴起，报告显示，用户平时会参加、近期想尝试的运动类目中，很多“小众”运动项目异军突起。

除了大众运动项目，用户也越来越愿意为小众运动服饰花钱，且消费决策时间相对较短。以滑板/陆冲项目为例，用户的服饰开销中位数为817.2元，决策时长中位数仅1.39天。相比之下，传统运动项目如羽毛球、乒乓球的服饰开销中位数都在400元上下，决策时长中位数普遍需要2天左右。

截自小红书2023年运动户外服饰行业用户洞察报告

不仅如此，这些领域的用户心智，尚未被大品牌完全占领。报告中的调研数据显示，“有特定品牌偏好的用户占比”一项，传统运动项目篮球、网球分别高达70.4%、73.9%；而瑜伽、骑行、滑板等相对新兴的运动品类下，“特定品牌偏好用户占比”均低于50%（瑜伽/普拉提品类46.8%，骑行品类39.8%，滑板/陆冲品类48.2%）。

值得一提的是，此次报告详细分析了多达12个细分运动领域的人群规模、增长潜力、品牌空间等，综合分析得出了当前运动户外服饰领域更有机会的营销场景，帮助企业高效识别增长机会。

截自小红书2023年运动户外服饰行业用户洞察报告

运动户外服饰领域，小红书用户爱看的内容主要是两类：产品推荐、单品测评等产品相关的内容，以及其它用户的穿搭晒单、穿着评价等内容。整体上，服饰的穿搭风格、上身效果，是用户最关心的内容。

不仅如此，不同的运动类目，用户的内容偏好也呈现出差异性。报告显示，针对有社交属性的运动，如飞盘、露营，用户更重视服饰产品的外观/颜值，喜欢看真实用户的穿着评价、实际的上身效果图等内容；针对有运动风险的项目，如需要面对严苛的自然条件，或可能造成损伤的运动，如滑雪、篮球等，用户更关注产品的实际功能。

截自小红书2023年运动户外服饰行业用户洞察报告

报告显示，运动户外服饰领域，小红书用户的浏览及搜索习惯，主要分成两大类场景：初次接触某项运动，或是需要“更新运动装备”。

前一个场景中，用户往往会从搜索“XX装备/穿搭”开始，确定从事某项运动“需要买什么”，明确购物清单后，进一步搜索品类名称如雪服、品牌名、产品型号名；后一个场景中，用户在产生“更换需求”后，会直接搜索确定的品类/品牌/产品名称，也容易在浏览时，被同好人群的推荐种草。

截自小红书2023年运动户外服饰行业用户洞察报告