小红书：1月至10月户外用户日活环比增长超100%

10月24日消息，小红书近日开启第二届“外人节”，并联合《户外探险outdoor》《徒步中国》发布《2023户外生活趋势报告》。报告显示，2023年，户外已逐步走向生活化、全民化。今年1月至10月，户外用户日活环比增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动，成为更多人的新生活方式。同期，该六项户外活动在小红书笔记发布量累计已近700万篇。

截自小红书公众号

“无论男女老少，希望都能在户外中找到丰富的生活的方式，健康的生命力。”小红书户外行业负责人新岛说，小红书希望建立中国最大的户外人记录社区，在户外行业中提供一个有养分的土壤，与众多户外爱好者、参与者一起，探索更多户外开放地图。

据了解，第二届小红书“外人节”将分成林芝主会场和全国分会场，在北京、上海、成都、杭州、武汉、林芝等近20个城市，落地徒步、骑行、露营、钓鱼、冲浪、潜水等500余场次户外体验活动，提供3万个免费体验名额。在“小红书”APP搜“外人节”即可参与报名。

根据小红书《2023户外生活趋势报告》显示，2023年1月至10月，骑行相关的笔记发布量增速近400%，笔记量超180万篇，无论从笔记增速，还是笔记总量来看，都称得上户外热门运动TOP1。小红书上，“骑行”话题有近13亿阅读量，19-30岁骑行人群比例超65%。

此外，2023年1月至10月，徒步相关笔记发布量增速近300%，笔记量超150万篇，“户外徒步”相关话题阅读量超25亿次。

截自小红书公众号

值得一提的是，小红书上增长较快的还有露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪，笔记发布量增速达100%～150%，与骑行、徒步一起位列六大户外热门领域。

实际上，户外不只是北上广、新一线的生活方式，也是三四线城市的现象生活。小红书《2023户外生活趋势报告》显示，户外人群中新一线城市占比最高，达到23%；一线城市占比14%，二、三线城市分别为19%、17%；而四线城市与一线城市已经持平；五线城市也占到8%。

截自小红书公众号

报告还指出，年轻人是户外大军中的主力军，但是中老年人和未成年人参与人数也很可观，在小红书户外日活中19-30岁的用户占比近50%；31-40岁的用户占到20%；40+的父母以及18岁以下的未成年人占比相当。

高用户粘性也孕育而出巨大的产业机会。报告显示，户外用户单品类消费年均2-5K，且一个人有可能玩多项户外，年平均消费高。2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。

除了基础的户外产业，以户外为底座向外生发的商业想象力也在蓬勃生长，户外可以+生活、研学、宠物、科技、疗愈、精酿、亲子游等等。

截自小红书公众号