抖音上线日历房 预订即明确入离日期

5月17日消息，据环球旅讯报道，抖音日前上线了日历房，其预订页面已经与携程等OTA的没有太大差别，预订价格也相差无几。

抖音（左）携程（右）；图源：环球旅讯公众号

根据一酒店商家在朋友圈发出的来自“抖音生活服务酒旅业务中心”的一张长图，抖音日历房支持用户即时预订，满足用户有明确出行目的时预订酒店的诉求。商家POI的主营或辅营类目有“住宿”且完成亮照，签署完日历房协议后即可上线日历房产品。

相比从前的抖音团购（预售券）的玩法，用户无需先买券后预约，预订即明确入离日期；商家则可配置阶梯退改规则，满足商家库存管理同时保障收益。

截自抖音App

据悉，目前抖音日历房支持非直连EBK和直连两种接入方式。前者依靠商家手工在抖音来客中录入房型信息及产品价量态，并需人工完成订单接单、拒单的能力，以实现的日历型产品应用；后者通过接口的形式将房型信息、产品价量态传递给抖音平台，无需人工往自有系统中搬单，即可实现接单或拒单的能力。

而用户要从抖音上预订日历房，除了在需求明确时可以在抖音上搜索酒店进入POI详情页预订，在被动场景下也支持短视频内容种草及直播场景下单。

图源：环球旅讯

据了解，在上线日历房之前，抖音的酒旅商家主要靠销售低价的团购券和预售券。低价团购券背后有两大痛点，一是用户到店无房或有前台涨价，影响用户体验；二是商家面临核销链路不完善和核销率低的难题。一位接近抖音酒旅的人士透露，目前在酒旅类目上，抖音直播间达人直播的产品核销率仅为5%左右，短视频带POI的核销率约为25%。

此外，据一酒店商家透露，目前抖音酒店日历房的预订服务费仍为去年公布的4.5%。该商家还表示，尽管抖音的预订服务费低于OTA的佣金，但若算上内容运营成本（包括支付给TP和达人的佣金），事实上每一单的服务费已经在向OTA靠近。

“目前总体算下来抖音在佣金上仍然占有一定优势，再加上流量池足够大，还是有很多酒店愿意在抖音上投入。而上线日历房之后，酒店就不必每个产品都配套完整的内容运营来辅助交易和转化，而是可以像在其他OTA一样把货放在上面，靠用户的主动搜索来实现预订增量。”该酒店表示。

截自抖音App

一组来自抖音官方的数据显示，2022年酒旅行业支付GMV同比增长超12倍，合作酒旅商家同比增长5.5倍，酒旅订单用户增长同比达9倍。

若按之前晚点LatePost报道的数据，抖音本地生活今年真实的成交额目标接近4000亿元，其中到店及酒旅业务目标2900亿元，与美团相关业务2021年水平相近。也有消息人士对环球旅讯表示，2023年抖音酒旅业务支付GMV目标为300亿元，约为到店及酒旅目标的十分之一。