富瑞：管理层整体战略未发生变化，予京东“买入”评级

5月22日消息，富瑞发研究报告指，京东集团管理层表示，在组织调整及管理层出现变动后，公司的整体战略未发生变化，当中包括3P生态系统、通过低线城市渗透以及产品种类扩张，以扩大用户群等策略，予港股目标价379港元，美股目标价97美元，均予“买入”评级。

该行表示，公司在线上购物方面的长期趋势完好无损，线上购物以京东良好的消费者体验脱颖而出，而在疫情后线上购物的渗透率亦继续上升。

截止发稿，港股京东集团涨3.72%，报142.3港元，总市值4524.67亿港元；美股京东跌2.07%，报35.06美元，总市值551.81亿美元。

另据京东集团2023年第一季度财报，京东一季度收入人民币2,430亿元，较2022年第一季度增加1.4%；服务收入为人民币474亿元，较2022年第一季度增加34.5%。京东零售不含未分配项目的经营利润率为4.6%，2022年第一季度为3.6%。

2023年第一季度，京东集团经营利润为人民币64亿元，去年同期为人民币24亿元；非美国通用会计准则下经营利润为人民币79亿元，去年同期为人民币47亿元。2023年第一季度归属于公司普通股股东的净利润为人民币63亿元，去年同期为净损失人民币30亿元。2023年第一季度非美国通用会计准则下归属于公司普通股股东的净利润为人民币76亿元，去年同期为人民币40亿元。

在财报发布后的电话会议上，京东新任CEO许冉（原CFO）强调，“接下来我们的战略方向其实是不会发生变化的，而且在相当长的一段时间也会保持一致。”

京东集团新任CEO 许冉

（图源：京东官微）

许冉表示，京东会继续深化集团的战略，关注下沉市场、关注第三方商家的生态以及即时零售。同时，京东也会继续规模化经营、不断提升运营效率以及（实现）收入结构的多元化来保持集团利润的长期健康增长。

值得一提的是，京东近日公布2023年618大促的活动节奏和相关规则。活动节奏显示，京东618活动时间为5月23日-6月20日，全程长达28天。

其中，5月23日20:00-5月31日19:59为预售期，5月31日20:00-6月3日23:59为开门红，6月4日-6月15日19:59为专场期，6月15日20:00-6月18日23:59为高潮期，6月19日至20日为返场期。

大促期间，京东设置了预售、跨店满减等玩法。预售包括付定金立减和预售定金膨胀两种形式；跨店满减力度为每满300元减50元，活动期间同一款商品可全程参与，同时平台鼓励商家以全店形式报名参与，官方将为跨店满减玩法提供流量支持。

（图源：京麦商家中心公众号）