天猫618今日全面开启，明星主播阵容共同助阵

毫不夸张地说，今年618大促将是史上最激烈的一届。

历经三年疫情，电商行业的增速大幅放缓，2023作为经济复苏的关键节点，电商商家的经营意愿、用户的消费意愿都开始回升。这一背景下，“618”作为今年第一场电商超级大促，成为了行业目光的焦点，重要程度不言而喻。

随着618的临近，整个电商行业几乎都铆足了劲，要在这场大促里打一个漂亮的翻身仗。

而作为国内最大的电商平台，淘宝天猫又会在618给出怎样的惊喜？

天猫618预售直播盛典隆重开启，

超头部主播纷纷站台

今年618，天猫品牌打出了“尽在天猫618”的主张。传递出天猫今年的核心理念：围绕消费者需求进行投入，让用户的所期所想在天猫618得到更大的满足。

“618”之所以称为“电商节”，自然少不了节日氛围。为此，天猫618喊出“预售直播盛典，尽在天猫618”的口号，邀请一众头部明星主播站台，力争用一场声势浩大的盛典迎接天猫618的开启。

5月26日晚8点预售开启阶段，李佳琦、罗永浩、TVB识货直播间的陈敏之等明星主播，都将参与到天猫618超级预售直播盛典当中。既为消费者带来实实在在的优惠，也进一步扩大天猫618预售的用户感知和影响力。

在直播电商迅猛发展的今天，消费者对于直播的需求，早已成为了大促期间不可或缺的一部分。天猫作为最火热直播流量的聚集高地，奉上的预售直播盛典自然是诚意满满。

这次盛典当中，汇聚了如今直播电商界唯一的“超头”李佳琦、另一位“四大天王”之一罗永浩，以及港星云集的TVB识货主播陈敏之。

他们的共同点，一方面是流量庞大，另一方面则是备受消费者信任：

李佳琦之所以能在直播电商第一梯队屹立多年，靠的正是几年如一日的严格选品，以及过硬专业实力攒下的口碑;

罗永浩直播历史上的多次“先行赔付”事例，为“交个朋友”旗下直播间打下了坚实基础，受到消费者广泛认可。

TVB识货背靠上市公司TVB（香港电视广播有限公司），还有一众港星坐镇。更不用说其身处香港的地理优势，以及旗下电商公司“士多”所带来的供应链资源，确保消费者买到都是品质有保障的港货和跨境商品。

为了让直播讯息触达到更多消费者，天猫618线下地铁、候车亭、商圈广告大屏等海量媒介强势登陆21城，消费者可以在各处见到明星主播与天猫618的联合物料、感受狂欢季氛围。

天猫618官方还在微博发起了第一波超燃福利活动——「清空直播间」锦鲤大事件，消费者带话题参与互动即有机会获得49999元花呗红包，助力粉丝清空直播间。线上线下共同造势引发全网狂欢。

618大促力度创新高，比拼一触即发

接下来，天猫还将通过实实在在、诚意满满的福利，满足消费者所期所想，真正做到“尽在天猫618”。

现货开卖期间，天猫618将首次新增聚划算直降专场，所有商品直接降价，无需凑单，一件也打折；美妆产品不仅有直降、前N件折扣等优惠活动，不少品牌还推出了“买正装送正装”的超值优惠；88VIP用户则还可获得超100亿红包补贴。

天猫公布的数据显示，今年参加天猫 618 的商家及商品规模再创新高，预计有 6000 万商品参与打折。丰富的SKU和强大的价格力，足以让天猫在满足消费者需求的同时，也筑起牢不可破的护城河。

与此同时，消费者心心念念的新品好物，也能够在天猫618实现愿望。

天猫此前宣布，将与全球品牌共建“全球尖货俱乐部”，截至目前，“全球尖货俱乐部”目前已聚集了300款全球稀缺尖货，将在天猫618期间发售。

天猫的超级大牌优势，已然由其资源整合能力展现而出。天猫618满足消费者的新品需求，也是在用“尖货”撬动种草，用好物驱动生意。

明星主播齐聚直播盛典，打响第一枪；低价好物遍布全场，承接消费者所期所想……

这届天猫618，用最大的投入将大促玩出了花。

新的变革，才刚刚开始

今年年初，淘宝天猫内部确定了未来的方向：“相比GMV增长，更重要的指标是DAU增长”。

而后我们可以看到，包括这次天猫618在内的一系列调整、举措，都是在为DAU的增长服务。

不再局限于GMV数据的天猫，开始更加聚焦用户持续活跃，以及用户全生命周期的建设。

戴珊在618商家上表示，淘宝天猫要做生活消费第一入口的国民APP，为商家做大用户规模。这也造就了今年“更关注消费者”的天猫618：

在“台前”，一切围绕喜欢、想看、爱看、爱玩等用户需求，提供更丰富的商品、短视频、直播、种草内容和人格化店铺；

在“台后”，持续升级用户产品、投入服务和物流建设，做好用户体验。

疫情阴霾散去后的首场电商超级大促，天猫618将最多的投入用于满足消费者对低价、好物和内容的需求，本质上就是在围绕用户规模、品牌资产沉淀做增量。

在这里，我们看到了淘宝天猫作为国内最大电商平台的能力和诚意。

可以说，“最大投入的一届天猫618”，是给消费者以福利、给品牌商家以支持。因而我们有理由相信，这是历史上最大投入的一次天猫618，但绝不是天猫全力投入的终点。平台、商家和用户多方共赢的局面，才是天猫真正在追寻的目标。