大和：维持东方甄选“持有”评级 “美丽生活”单日GMV创新高

5月30日消息，大和发布研究报告称，维持东方甄选“持有”评级，基于其2023财年下半财年（即2022年12月至2023年5月）表现，估计今年下半财年GMV将达53-56亿人民币。

该公司将于8月公布2023财年（截至今年5月底止年度）业绩，市场预测东方甄选全年度盈利增长预测升27%。

该行提到，迎来“618”电商节销售期，东方甄选旗下“美丽生活”直播间于5月27日（周日）的商品交易总额（GMV）单日创下8000万人民币的新高，公司旗下六个渠道的GMV共9000万人民币，取得自去年12月28日以来新高。

此外，该行预计，即日起至6月18日，东方甄选旗下美妆、家纺、家电等品类特卖活动将令“美丽生活”渠道单日GMV有所提升。

据了解，近日东方甄选官方发文称，为期六天的山西行专场于5月25日结束，带货销售额达1.3亿元。开播首日，东方甄选山西行总销售额就突破7500万元。

随后5天，俞敏洪、东方小孙和主播董宇辉、明明、中灿，开展文旅直播，游览云冈石窟、雁门关、应县木塔、悬空寺等名胜古迹。文旅直播卖掉5400万的本地农产品和文旅产品。

连续六天的东方甄选山西专场，相关话题累计登上抖音热搜榜超过20次，“东方甄选山西行”话题播放量接近2亿，全网短视频播放量超过6亿次。

值得一提的是，今年2月，新东方在线发布截自2022年11月30日止六个月的2023中期报告。报告显示，新东方持续经营及已终止经营业务的净总营收从截至2021年11月30日止六个月的人民币573.5百万元增加262.7%至截至2022年11月30日止六个月的人民币2,080.1百万元。

截至2022年11月30日止六个月的GMV达到人民币48亿元，来自抖音的GMV占总GMV的绝大部分。截至2022年11月30日止六个月，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为70.2百万单。截至2022年11月30日止六个月，自营产品及直播电商分部总营收为人民币17.66百万元，其中自营产品的总营收超过10亿元。

对于未来发展，报告指出，将不遗余力地通过东方甄选推出及推广更多来自中国不同产地的优质产品，严格控制产品开发至销售及售后服务的全过程。同时，将继续建立并加强产品经理团队，致力于提供优质产品。

（截自新东方在线2023中期报告）