西班牙电商用户渗透率达30%，市场规模趋于稳定

当其他传统欧洲国家的电商还在缓慢发展时，西班牙已经展现出了猛烈的上升势头。

近日，来自Aecoc Shopperview与Nétrica合作发布的一份报告显示，去年下半年有26.8%的用户进行了网购，与2022年上半年的27.1%相比略有下降，但总体上也表明，西班牙网购用户规模已经趋于稳定。

Aecoc Shopperview的商业战略和营销经理Rosario Pedrosa指出：“在疫情流行期间，西班牙电商市场出现爆发增长，电商用户渗透率达到了接近30%，尽管随着市场恢复正常，渗透率有所下降，但现在西班牙电商用户数量几乎是疫情之前的两倍。”

研究还指出，西班牙电商平台在2022年下半年的销售额增长了21%，与上半年增长17%相比，有所提升。

具体而言，由于高通胀，快消品得到了西班牙消费者的广泛关注。去年下半年，快消品的销售额占超市和大卖场线上销售额的65%，占电商平台销售额的11%。

此外，食品占家庭大众消费电商支出的40% ，保健和美容产品是第二大项目（占支出的24%），其次是饮料（16%）、宠物用品（10%)、药店(6%) 和婴儿用品(5%)。

总的来说，经过了疫情期间的快速爆发之后，西班牙的电商市场规模不断扩大，如今已经趋向稳定，逐渐成为南欧电子商务的领先市场之一。

毫无疑问，优秀的市场条件之下，必然能够吸引大批入局者。

先来看早已凭借着独特的网红达人营销和线下快闪店策略，跻身西班牙时尚行业头部的Shein。

目前，Shein的每次快闪活动不仅有众多忠实消费者排队打卡，而且还吸引了许多新用户的关注。4月份，数据分析平台Data.ai发布的西班牙电商App下载量排行榜显示，Shein是当地下载量最大的购物应用。

另一边，阿里也在积极布局西班牙市场，尽可能覆盖到各种消费水平的消费者。旗下的速卖通定位极致性价比服务，深耕当地市场多年后收获了许多顾客的好感；同时，去年底阿里又推出聚焦中高端用户的Miravia，网站数据分析平台Similarweb显示，4月份，Miravia.es网站的总访问量超过600万，总体上延续了3月份的良好势头。

电商巨头之外，即将攻入新市场的后来者们也同样值得关注。

据悉，近日频繁上线多个新站点的拼多多跨境平台Temu，也正式登陆了西班牙；去年TikTok也被曝出在官网招聘主页发布多个职位，似乎正在筹备进入西班牙市场。

总的来说，电商市场发展的亮眼，让国内众多巨头开始筹划入局西班牙，这无疑也给商家释放出积极信号，在目前中国商品和平台都占据当地市场不小格局的情况下，加码西班牙，或许会是个不错的选择。